市场疲软保健食品企业出路在哪儿

　　近年来，随着消费者对保健食品有了更加理性的认识，一些靠广告洗脑消费者的保健食品销量出现了大幅下滑，甚至逐渐淡出大众的视野。市场疲软、业绩下滑，保健食品企业的日子并不好过，寻求转型发展成了当务之急。业内专家表示，保健食品企业在追求利益的同时，更应该维护行业的健康发展，切莫透支消费者的信任。

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　　转型发展寻求出路

　　据了解，部分企业在主营产品销量下降后就已经开始寻求转型发展。数据显示，2018年，青海春天实现营收3.33亿元，归属于上市公司股东的净利润0.68亿元，同比分别下降29.31%和77.96%。对于业绩大幅下滑的原因，青海春天认为，是由于冬虫夏草引发争议对消费市场所造成的影响尚未完全消除，以及受高端消费品市场持续疲软等因素影响。2016年3月4日，原国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》，停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。经过两年的调整期，青海春天开始进军白酒行业。2018年3月，青海春天用3385万元收购关联方西藏听花酒业的****股权，获得“凉露”酒20年的全国经销权。但从目前的情况来看，该公司的白酒业务还处于产品和市场培育阶段，尚未形成规模销量。

　　此外，以保健口服液“昂立一号”而红*一时的交大昂立也在寻求转型发展。2018年财报显示，其主营业务保健食品板块营收同比下降16.43%，连续6年下滑。为摆脱亏损局面，交大昂立决定转型养老产业。今年2月，交大昂立发布公告称，公司拟收购上海仁杏健康管理有限公司****的股权，其主营业务为老年医疗护理机构的运营及管理。

　　业内分析师表示，本次收购对交大昂立的现金流产生了不小压力，在交大昂立连年亏损的情况下，银行是否愿意放贷还是个未知数。养老服务具有投入大、回报慢的特点，短期之内很难提升交大昂立的业绩。未来，能否产生协同效应有待市场的检验。

　　新入局者期待突破

　　随着国民对于健康需求的增多，国内外部分企业进军健康市场的步伐并未停下。京东发布的今年**季度财报显示，京东宣布正式成立京东健康子集团。京东健康作为京东旗下**经营大健康相关业务的子集团，将依托京东的各项能力和资源优势，在现有医药零售、医药批发、互联网医疗、健康城市4个业务版块基础上，逐步完善“互联网+医疗健康”产业布局。京东已与中金资本和霸菱亚洲等投资者就京东健康的A轮优先股融资达成*终协议，京东健康此轮融资总额预计超过10亿美元，占京东健康完全稀释后的股份比例超过14.5%。

　　加拿大膳食营养补充剂品牌健美生（Jamieson）近日对外公布，将以一般贸易方式进一步开拓中国市场，向药店、商场、高端商超以及母婴店等实体店渠道扩充。目前，该公司推进维生素矿物质产品的备案及注册工作，包括维生素C、维生素C+D、维生素E等多款备案产品已成功获得审批，争取年内拿到超过20款备案产品。

　　用口碑赢得消费者

　　此前，国务院下发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中明确提出，到2020年，健康服务业总规模将达到8万亿元以上。

　　中国保健协会相关专家坦言，虽然市场前景广阔，但一些企业似乎没有意识到，更多的只是想趁机“捞一笔”甚至“多捞几笔”，利用消费者不了解产品情况这一弱点进行虚假宣传、夸大功效，其实这些手法是经不起时间考验的短视行为。

　　国内品牌与渠道领域专家张斌表示，如今的保健食品市场竞争**激烈，而越是在这个时候，越是应该思考如何顺应产业发展趋势，靠**的品质赢得消费者的信任，避免出现“劣币驱逐良币”的局面。

　　中国保健协会的专家也表示，现在国家对保健食品市场高度重视，正在清理一些不法企业、规范销售渠道，消费者也在这一过程中提高了对保健食品的认知。他希望，今后保健食品企业能够踏踏实实做好产品，用口碑赢得消费者，从而维护市场的健康发展。