*近，汉堡王出了个关于“火”的营销创意。
这个创意听上去有点疯狂：他们要用火烧掉竞争对手的广告，而且计划发动50万消费者一起烧。
这个创意活动是由巴西汉堡王携手创意机构David Sao Paulo推出的。名为“烧掉那个广告（Burn that ad）”。
所谓的燃烧，其实是使用汉堡王APP上的AR燃烧特效。目的是为了把消费者引到线上，提高APP的使用率。
参加活动的消费者，只需要用堡王APP扫描竞争对手的广告，就会出现AR的燃烧特效。“烧掉那广告（Burn that ad）”后，便可得到免费赠送的皇堡兑换券。
该活动每人*多只能参加一次，这次一共限量50万人。
这次，巴西汉堡王的宣传视频虽没点明“那个广告”是谁家广告，但从马赛克边上的广告画面来看，很可能就是汉堡王的常怼对象——麦当劳。
事实上，汉堡王爱“玩火”搞营销，这已经不是一两次了。
曾经，它把自家美国餐厅着火的负面消息变成了创意广告；
曾经，它把一辆冒火花烟雾的车摆在公路旁，测试路人的反应；
曾经，它给德国人民发出邀请：“如果你喜欢玩火，来加入我们吧”；
曾经，它为失业青年提供免费皇堡，仅因为他们被“炒”（fired）了；
……
为什么汉堡王的创意总是离不开“火”？
一切都是为了突出自身“真正火烤”的品牌特色。
After all，flame-grilled is always better——这才是“烧掉那广告（Burn that ad）”活动推广背后的潜台词。
本文图片来源：Burn that ad宣传视频截图
