外资大鳄“慧眼识珠”,中国本土食品品牌命运多舛

百检网 2021-12-28

    大白兔、太子奶、妙士,这几个耳熟能详的中国本土食品品牌,这一段日子以来先后传出股权收购和品牌注销的消息。而与这些消息或多或少有关的一方,身份不约而同地全是知名的外资企业。

  巧合的是,这些外资企业不但都在自身行业全球排名靠前,而且在中国也已然成为了“收购专业户”。撇开雀巢和达能这两家全球**、法国**的食品集团不说,就连“外行人”中信资本这次的收购,也不是**次收购中国食品行业民族品牌公司的股权了。早在2008年,中信资本就以5.7亿元的合约价购下南山乳业100%权益。

  不过,收购未必是件好事,被收购也未必是件坏事。达能曾有意并购娃哈哈,*终却被民族口号喊得响亮的娃哈哈来了个“回马枪”,在达娃之争中不但经济利益受损,法国**食品的名声也被累及。而上海的老品牌太太乐鸡精在被雀巢收购后,从一个上海小厂摇身一变成为全国*大的鸡精生产企业,近期甚至又与雀巢联手投资3亿再造鸡精工厂,稳居中国鸡精**的“宝座”。

  当然,这个案例并不能掩盖许多“中华***”在被吞并后,*终却悄然倒下的事实。民族品牌在被收购后的命运,时时掌握在收购方手中;被收购后究竟是福还是祸,还得看外资收购方想要的是什么。

  雀巢VS太子奶

  "牵手"还是"吞并"?雀巢昨日再度考察太子奶

  有消息称,昨日雀巢已派出一支考察团前往株洲,就全面合作与高科奶业进行洽谈,并考察太子奶相关业务和资产。

  代表地方政府接管太子奶的株洲高科奶业董事长文迪波证实,与雀巢已经进行了五轮谈判,签约在即。文迪波还对外表示,7月将与雀巢签订全面合作框架协议,在生产管理、新品研发、包装设计和原材料供应四个方面开展合作。

  对于太子奶方面传出的消息,雀巢相关人士在接受记者采访时未置可否,仅表示“暂时还没有消息可以透露”。

  李途纯出局雀巢是推手?

  合作消息一经传出,业内纷纷猜测雀巢的真正目标乃是整个太子奶。此前也有媒体报道称,高科奶业的一位高管表示,所谓全面合作协议,其实就是将太子奶出售给雀巢。

  不过,文迪波在接受媒体采访时却表示,“目前太子奶和雀巢之间的合作仅仅停留在此前透露的四个方面,甚至在市场层面的合作还没有涉及,就更别说是雀巢全面的收购。”

  虽然太子奶当下的掌权人如此表态,但太子奶品牌的创始人李途纯可不这么看。在文迪波表示将与雀巢达成全面框架协议后的第二天,即态度强烈地对媒体表示:“雀巢的收购将会使太子奶品牌面临被雪藏,雀巢的目的在于消灭太子奶。”据湖南当地媒体报道,李途纯称,雀巢感兴趣的并非太子奶品牌,而是太子奶在二三线市场的队伍。

  据报道,他甚至还表示,太子奶之所以出现危机,罪魁祸首之一就是雀巢。据其所述,雀巢2006年下半年就开始和他接触,要和太子奶合作,雀巢控股51%。但当时作为法人代表的李途纯手握68%的投票权不放,令雀巢难以如愿。在与李途纯多次谈判无望之下,雀巢开始寄望于高盛、摩根、英联三家外资机构,而这三家外资机构*终通过一场对赌协议将太子奶的创始人李途纯踢出了局。

  乳酸菌行业定价权将失?

  早前,李途纯曾公开表态抵制雀巢收购,直指雀巢收购后难保太子奶品牌。不过,上月底李途纯却又“变脸”称,只有雀巢这样的国际**品牌的介入,才能有助于太子奶未来的发展。

  不单李途纯葫芦里卖什么药让人摸不着头脑,雀巢在此时向太子奶伸出“橄榄枝”也同样令业内感到不解。湖南阳光乳业股份有限公司董事长兼总经理黎军认为,雀巢在湖南没有奶源支撑,不可能做液态奶和奶粉,“只可能做饮料”。

  亚华乳业董事长石俊也表示,雀巢的产品有液态奶、奶粉、饮料,和太子奶没有任何交集,它会对太子奶感兴趣令人生疑。

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