恒大粮油“土豪”定价:有机大米每斤63元
昨天,恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。来自全国31个省的约3500名经销商参加了订货会。
恒大集团分管粮油、乳业、畜牧三大产业销售的集团副总裁刘永灼现场宣布,恒大粮油首次全国订货大会共签下119亿元订单。
从目前恒大展出的六款产品看,其卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。据介绍,其绿色产品为严格控制化肥残留;而有机产品则使用****农家肥。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示,恒大集团将为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉,“确保****非转基因、绿色、原生态”。
一位来自常州的经销商对《**财经日报》记者表示,从目前市场上的整体价格看,恒大粮油的零售价偏高,未来目标群体应该以高端消费群体为主。而一位来自东莞的经销商表示,恒大油类的价格还是可以接受的,而大米的价格确实偏贵。
本报记者从现场拿到的一份价格表显示:500ml规格的恒大有机大豆油零售价格为239元;规格500ml的恒大绿色大豆油(菜籽油)零售价格为21元;恒大有机大米零售价格63元/斤;恒大绿色大米零售价格13元/斤;恒大有机杂粮零售价格为63元/斤。
一位来自安徽的经销商对记者表示,目前这种高端粮油市场尚为空缺,恒大粮油可以当做保健品来卖,该经销商表示,打算在大卖场、便利店通过设立恒大粮油专柜的形式来售卖。
一位福临门安徽地区的经销商对记者表示,市面上比较大众的国产大米价格从2元/斤~10元/斤,而中高端大米(包括进口大米)的零售价格大概在10元/斤~20元/斤。据本报记者统计,在1号店上也有几款零售价格在48元/斤~152 0173 3840元/斤的有机大米售卖。
尽管在价格上仍有疑虑,多位经销商仍表示会加入恒大粮油经销商体系。多数经销商认为经过恒大冰泉的市场推广后,恒大品牌在市场上拥有了一定的号召力。也有经销商表示,在粮油市场上,消费者对产品价格敏感,低端产品的利润不高,像恒大粮油这样的高端产品只要市场做起来了,其利润回报较为丰厚,“不过估计也要投入个两三年,市场才能慢慢做起来。”
而对于粮油产品的渠道如何布局,恒大方面没有发布详细计划,不过,有经销商透露,未来恒大粮油在渠道上可能会借助恒大冰泉已有的渠道铺货。
自去年高调推出恒大冰泉以来,恒大地产多元化步伐愈加紧凑。在此前的产品发布会上,恒大集团副总裁刘永灼表示,公司计划投入超过1000亿资金投入恒大粮油、恒大乳业和恒大畜牧,目前已投资近70亿元建设及并购了22个生产基地。恒大的*终目标是要做中国**家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业。
附表恒大粮油部分商品销售价格表
品类售价
有机大豆油239元/500ml
绿色大豆油(菜籽油) 21元/500ml
有机大米63元/斤
绿色大米13元/斤
有机杂粮63元/斤