近几年，社会公众对民族文化认知回归，传统节日得到越来越多的重视，同时催生出巨大商机。如何做好文化营销已成为许多民族企业关注的焦点。今年清明节前的销售季，出现了许多文化营销的生动案例：北京稻香村韵味十足的“花韵四品”和“青团”分别卖出7.5万盒和13万个，销售额直逼百万；旗下拥有102家连锁店的张一元茶叶公司首次开办“清明民俗文化节”，销售额增长20%；华天饮食集团率鸿宾楼等20家***推出“思乡菜”和“踏青宴”，生意火暴……
北京市商业企业管理协会副秘书长高以道说，继清明节“小长假”之后，接踵而至的还有端午节、奥运会开幕前**的七夕节、残奥会期间的中秋节,面对一系列日益火热的中华民族传统节日，尤其是刚刚成为国家法定假期的几个传统节日，如何迎接竞争，积*备战，已成为众多商家实施文化营销的焦点。
“今天的文化，就是明天的经济。”
“今天的文化，就是明天的经济。”这句20世纪90年代的名言已成为许多发达国家现代企业经营与发展方向的*好诠释。
“民族的东西、带有中国文化的东西，其实*容易走入国际市场，也*容易被国际市场所认可，然而我们许多企业在这方面的研究探索很不够。”中国人民大学商学院营销系主任吕一琳表示。
商务部整规办秘书长向辛说：“韩国文化和商业势力合流，大大侵入了中国的市场。《大长今》等一批电视连续剧抓住了中国众多观众。然后，韩国的MP3、手机、电视、包括餐饮、化妆品统统跟进，实际上是文化导向带来文化消费。中国的商业企业要在这方面下大力气很好地研究与挖掘。”
北京民俗学会秘书长高巍认为，由于我们挖掘不够，使很多传统节日成了简单的吃的节日，忽视了里面的文化内涵。“商业企业，特别是***，不但要有自信心还要有责任感。让消费者感到，商家给他们提供的是一种文化，一种精神上的支持，不是简单吃一个食品，而是体味一种文化。”
今年清明期间，北京便宜坊烤鸭集团下属直营的安华店细心制作双层“清明大礼盒”，将水果、糕点和小香炉、金漆、毛笔分层包装，并赠送顾客传统风筝，不仅吸引了消费者，而且给了他们很好的文化启发。
文化不只是民俗
如何将文化创意更好地融入民族传统节日？北京商业经济学会秘书长赖阳提出，融入民族传统节日的文化，并不仅仅是剪纸、做风筝、吃饺子等老民俗，企业应该挖掘传统节日的文化本质和深层次含义，而不是仅仅复古当年民俗的符号标志。他说，“我们的文化传承，应该把文化内涵和现代化生活方式结合起来。现代人关注生活、关注生命的质量、关注健康、关注亲情和友情，因此文化营销应把趣味性和娱乐性结合起来。”
北大国际MBA国际部副主任及讲师谢逸认为：“没有创意、设计和对文化传统的挖掘，就只能是一种简单的延续和继承，就不能抓住消费者。”
向辛说，一些***服装店，曾给毛主席、周总理做过服装，但现在还是服务不转换、设计不创新，就只能固步自封，走入困境。“现代人的追求不只是穿唐装，而是要把西方的元素、古代和现代的元素结合起来，成为一种创造。”
尽管越来越多的人已经意识到，文化概念作为一个元素，应该和商业结合起来，但是不能走偏。吕一琳认为，在大力提倡商家文化营销的同时，也应努力保持文化的纯净。“如果一味从卖东西的角度来宣传文化，就会丢失文化的美好与崇高。”
对此，谢逸提倡，“商业和文化一定要找到一个合适的度，只有这样，才能保持精神的净土，传统节日的崇高感才可以通过各种方式丰富人们的生活，具有真正的号召力。”
奥运：让商业与文化和谐共生
随着中国经济的快速发展和北京奥运会的临近，很多专家都相信，中国的商业和文化会逐步找到**的契合点。赖阳认为，经济基础为文化发展提供契机，“现在北京人均GDP达到7000美元，马上就要达到10000美元，消费者在这个阶段会越来越重视非直接的生存性消费，特别是寻求传统记忆等文化需求会日益旺盛。”
“在韩国，多少年前大家对传统文化看不上，年轻人都是追求西方文化，但是韩国主办了奥运会以后，他们开始越来越注重传统的问题。”赖阳表示，“越是民族的，就越是世界的”意识，曾经启发了韩国人，今天也将伴随奥运会的召开，启发无数中国人。
奥运会不仅给商家带来无限商机，也是展现中国民族文化的平台。众乐文化传播有限公司的负责人梁建军说：“曾经，主办奥运会都是赔钱的，自从美国开办奥运会之后，经济与体育的关系才变得紧密起来，因此，美国主办的那一届奥运会成为了一个很好的商业案例，也是一个很好的文化案例，两者结合成就了一个经典的文化营销，我们也应该朝着这个方向努力。”
