从2019年开始,中国内衣行业就已经进入了一个
而今,疫情还在持续,都市丽人毅然进行变革创新,重新定位品牌、研发
8月25日,国民内衣品牌都市丽人举办了以"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会,发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品,以及无尘棉系列,匠造系列产品,打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。
轻科技系列以新品Airbra为主打,模杯采用直立棉材质相较市面上普通的内衣轻约30%。虽然30%这个数字看上去似乎不高,但如果你多用几部手机就知道,十几克的重量差距,带来的就是手感的天差地别,而纺织物30%的重量减轻已经是非常可观的突破。
轻科技系列还包括升级版的婴肌棉内衣,模杯轻了50%的同时,透气性还提升了50%,给人带来一种完全不同的穿着体验,也让都市丽人的产品和其他产品有了一个明显的区分。
在暖的方面,都市丽人贡献的则是引进日本纱线打造的一款专利“风隔暖”面料,以黄金比例的纤维组合特制而成高收缩性纤维,可以有效锁住空气层暖流,达到锁温蓄热,并配合高密度编织结构不会轻易透风。*重要的是,这款面料透湿性也非常之优越,在保暖的同时可以达到室内不闷热,室外保暖的效果。
风隔暖之外,暖科技系列还包括了太*石,暖氧吧纤维,暖姜纤维等科技,大幅增加保暖内衣的保暖效果,让消费者可以轻松穿着,不惧寒冬。
除了在材料上的进步,在工艺和抗菌方面,都市丽人也有了不少的成果突破。在裁剪工艺上采用超感3D技术来提升内衣的贴合稳定,各种体型用户在各种场景下穿着甚至是运动都不在话下。翘臀裤、男士内裤的超感3D裁剪则能够帮助用户获得舒适的穿着体验以及塑身塑形的效果。
贴身衣服的抗菌能力和人们的健康息息相关,在今年的疫情之下,消费者对于健康方面的关注是越来越多,都市丽人在这方面也占据了行业**的位置,除了一些延续的抗菌材料的使用之外,这次还发布了很多全新的抗菌技术。
比如暖姜纤维抗菌技术、特大型军工企业中船技术的锌离子抗菌,以及恒温棉抗菌技术等,*终让抗菌材料的数量达到了十三种之多,实现了95%的抑菌率。抗菌的内衣自然会得到更多消费者的青睐。
行业大调整重新定位解决真正痛点
发展22年,上市6年,对于已经是行业龙头的都市丽人来说,走向“三十而立”阶段的“二次创业”,也关系着整个行业格局的变化。回归实用品牌的定位,直击行业周期痛点,是都市丽人当下给出的答案。
一直以来,中国内衣行业不断涌入新的企业,而不高的行业集中度,让疲于价格战的行业内企业忘了,这个行业是有壁垒的。事实上,内衣是服装产业里技术壁垒,的品类之一,贵、不合适、不舒服、网购尺码有偏差是至今尚未解决的四大痛点。出于多年深耕行业对市场需求的敏锐嗅觉,都市丽人对产品、品牌重新定位,回归实用,强调科技、健康、功能性和性价比,深度剖析消费者需求,更加注重消费者的舒适感和体验感。
针对都市丽人秋冬新品AirBra,都市丽人代言人关晓彤也发自内心地夸奖:"这款内衣轻到让我可以真正做自己。"这也是所有年轻女性对内衣的要求,轻、自由、舒适。
显然,科技和匠人精神是都市丽人"轻暖黑科技"系列内衣的主要特点,这也是中国内衣行业的一次巨大革新。
消费升级就是技术升级
随着时代的不断进步,和行业的不断发展,消费者对产品的需求可以说是越来越高,消费升级大潮的兴起也在神州大地上如火如荼,但消费升级的本质并不是产品价格的升级,而是产品品质和技术含量的升级,其背后自然是对企业研发投入的肯定。
目前,
对于中国消费者来说,有了这种富含高科技的产品,显然会带来一种生活体验的全新提升,尤其是在居家生活中,就会更加舒适妥帖。
随着冬天的逐渐临近,也将迎来居家内衣的采购旺季,都市丽人全新科技带来的全新体验,显然会让自己的产品鹤立鸡群,独树一帜。
结语
中国有着全球*大的市场,*成熟的产业链,*好的劳动力,但是我们缺少的却是真正的核心技术。这种状况出现在内衣行业,芯片行业,汽车制造业等每个领域。
任何行业都需要转变此前粗犷发展的竞争模式,把更多的精力投入到科技研发中来,学习日本和德国的工匠精神,只有如此才能真正实现突围,真正走出低端。
都市丽人在内衣行业发起的黑科技尝试,是内衣行业变革的信号。正如华为在科技领域发出的信号一样,都值得我们期待。
