疫情期间，公众消费发生变化，加速了行业
提前布局跨境电商仍对海外市场充满信心
“待疫情过后，这是将是我们企业在美国全新上线的一个自主开发的销售网站，包括网站的前端页面、导航栏、还有部分上架的服装产品的正面和侧面图。按照设计，这些产品届时都会在网站上进行一个橱窗式的展示。”张何文是虎门电商产业园内一间名为“彤鑫”的跨境电商企业负责人，该企业产品主要销售市场在美国。由于他对国外疫情防控形势的精准预判，在刚刚过去的**季度，企业销售额同比去年实现了数倍增长。现在张何文和团队已经开始未雨绸缪，将发展眼光瞄准了数月后。
“建这个网站，其实是从几个月以后的发展方向去着想的。到时候我们将拥有自己的流量、自己的平台、自己的客户，所以我们在做一些筹备，先把这个局布好，到那个阶段再发力。”张何文坦言，虽然企业**季度经营情况超出预期，但随着国外疫情形势日渐加剧，3月中旬过后，企业在美国市场的销量也明显下滑。作为电商企业，他们充分发挥自身优势，目前正通过加大力度去库存回流现金的方式，保证自身以及上游供应商能够正常运作，渡过短暂的困难期。
彤鑫跨境电商有限公司负责人张何文：“电商企业*大的特点，就是有足够的敏捷跟灵活，正所谓‘船小好调头’。其实这段时间，我们也一直在开发新的服装款式，目前这些新开发的款式正在打版，为我们下一阶段的工作做准备。”
虎门电商疫情下实现突围“危”中寻“机”
据了解，截至3月底，虎门电商产业园复工复产率已达到98%。园区总经理韦建军介绍，电商行业特性相对灵活，疫情期间企业主要采取错峰办公，居家办公等方式复工复产。同时，为了帮助电商企业更好复工复销，园区积*向外联系各类平台，大力拓展线上直播及活动引流渠道，还联合阿里巴巴开展3月产地巡演线上活动。
据不完全统计，今年虎门服装行业除了采用原来的基础平台作为销售渠道外，还积*引入了抖音、快手、店铺直播、小红书等一系列新的渠道售货。“让大家要坚定信心，因为这对整个行业来说，这次疫情既是一个‘危’，也是一个‘机’。”
依靠电商虎门产业复工复产开辟新路子
借助互联网线上优势，虎门服装电商企业的需求量迅速恢复，反哺产业链上游供应商的生产经营。
虎门镇副镇长黄沛民表示，结合服装产业*新的复工复产情况，虎门接下来将加强产业链协同工作，并对企业经营生产情况做好应急预案。“我们现在形成了一个‘一对一’的服务体系，特别是对一些大企业，我们的政策就是抓‘大’不放‘小’。**我们梳理了一批龙头的、骨干的，特别是保生产、保民生的一些企业，纳入了我们下一轮的扶持对象，他们有一对一的领导做对接。“
“他们出现什么问题，遇到什么状况，**时间有反映的渠道，这样就给到他们一个信心。”
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投入500万元开展促销费展项行动，助力推动消费力释放
截至目前，虎门全镇复工复产企业达到14451家，复工率99.12%。依靠电商特色实现线上突围的虎门，接下来还将寻找更多的优势大平台。黄沛民透露，东莞与阿里巴巴达成战略合作后，接下来将以虎门服装产业为“样板”，阿里巴巴将开放更多资源，让更多虎门优质的企业实现线上供货，缓解订单难题。
此外，虎门还将统筹促进消费复苏。计划投入500万元，于2020年4月至2021年2月开展“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动，整合镇内特色经济、会展经济、节日经济、大型活动经济、旅游经济、商圈经济六大经济生态，通过线上线下互动的形式，助力推动消费力释放，压实社消零数据稳步增长。
