纺织业上半年业绩已凉凉，下半年还能“像样”点吗?

　　今年，新冠肺炎疫情的爆发深刻影响了我国纺织服装行业发展。从中央到地方，一系列出口转内销帮扶政策陆续落地，从8月的数据来看，中国经济的投资、出口、消费三驾马车整体回暖，在上半年业绩普遍下滑的背景下，纺织服装行业未来如何翻身？

　　业内人士表示，疫情加剧了行业洗牌，但近年来企业不断加快国际产能合作步伐，加速全球化布局切实提升企业长期接单能力及国际竞争力。随着国内产业体系逐步恢复，多数企业在继续开拓国际市场的同时，看好国内市场潜力，但也需要进行适当转换，开发适销对路的出口产品投入国内市场，挑战不小。

　　疫情加剧行业洗牌头部企业优势明显

　　从大环境来看，尽管防疫物资出口仍在支撑我纺织品出口增长，但疫情对于纺织制造公司的负面影响不容忽视，其一是国内疫情严重，各工厂复工时间拖延，产能不稳定，其二是疫情席卷全球的规模和反弹可能增大了海外客户砍单风险。

　　截至9月7日，已经有369家沪深、港股与美股的纺织服装企业发布了2020年半年报，据统计，369家纺织服装企业2020年上半年实现营业收入6817.28亿元，与上年同期的7342.11亿元相比，减少524.83亿元，归属于母公司的净利润51.63亿元，与上年同期的475.56亿元相比，减少423.93亿元。

　　“多年来形成的纺织服装产业链、供应链正在经受严峻考验，疫情带来的需求低迷成为主要制约因素。”中国纺织品进出口商会会长曹甲昌认为，当前国际社会整体受疫情影响十分严重，预计全年全球主要市场需求整体下滑15%-25%；物流受阻、渠道受限、库存压力加重等使传统纺织外贸企业的境遇雪上加霜。

　　海关总署数据显示，2020年1-8月，我国服装累计出口826.1亿美元，同比下降15.74%，降幅较1-7月收窄0.8个百分点。8月当月，我国服装出口额152 0173 3840.1亿美元，同比增长3.23%，是年内持续7个月负增长后首次恢复月度正增长。

　　在整体受负面影响较大、外贸复苏尚处开局的背景下，内部资源在行业复苏中洗牌，加剧小型企业、传统企业涤荡出清，使行业变革提前到来。能够提供稳定生产能力的头部优质企业在危机中备受青睐，而更多品牌则不得不重回新的起跑线上。

　　国盛证券研究员鞠兴海介绍，疫情环境考验供应商生产稳定性，头部企业表现较佳，能够做到产业链一体化的企业更占优势，疫情也驱使资源向行业内龙头公司集中。而知名服装品牌美邦服饰的公司半年报显示，2020年前6个月，美邦服饰共实现营收16.02亿元，同比下滑40.64%，净利润亏损4.78亿元，同比下滑247%。对于此番业绩大降，公司解释为主要受疫情影响，但值得注意的是，*近三年间，美邦服饰在2017年、2019年净利润分别亏损3.05亿元、8.25亿元，问题似乎早已埋下。

　　加快全球布局及资源利用支撑企业向外突围

　　危中有难更有机。在不少国家产业链、供应链受到重创甚至“停摆”之际，中国产业体系**恢复正常运转，出口竞争优势将进一步凸显。曹甲昌指出，近年来，面对低成本国家的竞争和崛起，我国纺织服装外贸行业积*践行“一带一路”倡议，加快国际产能合作步伐，在研发设计、智能制造等方面加速转型升级，对于循环利用和可持续发展理念的认知度和执行力也越来越强。

　　中国纺织品进出口商会调查显示，东方国际、江苏国泰、浙江国贸等全国排名**的企业在海外均有投资或合作工厂，部分头部企业计划五年内将20%-30%的产能转移至海外工厂。加速全球化布局切实提升了企业的长期接单能力及国际竞争力。

　　浙商证券分析师马莉表示，相较于收入复苏，更难能可贵的是上半年年报服饰行业整体的现金流和库存情况控制良好，抗风险能力提升。半年报中服饰龙头经营质量上的出色表现，使市场对于服饰龙头业绩稳定性的信心有所提升。

　　投资方面，纺织服装企业较为谨慎，全行业投资规模仍在萎缩，但对高性能纤维、非织造布等行业投资意愿明显增加，向高质量倾斜的投资态势将助力纺织行业可持续发展。

　　纵观全球，中国市场*早呈现积*的复苏势头。“宏观上，三季度当季增速会比二季度有明显的加快。”国家统计局新闻发言人付凌晖指出，从后期走势看，需求回升、投资加快、消费恢复对整个经济的带动在逐步增强。

　　抓住变革机遇向内开拓新发展空间

　　在“走出去”的同时，纺织服装企业也在积*向内开拓新的发展空间。在国际需求萎缩的背景下，中国超大规模市场优势为外贸企业出口转内销提供了广阔空间，而更多优质出口产品转内销也会丰富国内市场供给，进一步激发国内市场活力和有效需求。

　　为帮助外贸企业畅通销售渠道，商务部积*搭建消费促进平台；工信部开展消费品行业增品种、提品质，创品牌专项行动……上海等地结合实际出台零佣金、流量扶持、保证金减免等电商优惠政策；各大电商也纷纷设立外销产品专区、专场。

　　另一方面，纺织服装行业变革机遇也已到来。随着商业世界的逻辑正悄然发生变化，过去行业基于经验的生产决策在今天要转为基于消费者实时、全场景的深刻洞察、理解。在中国互联网人口的年龄结构中，90后、95后占比迅速提升，90后的占比达到了44%，如何让自己的品牌和生产命中年轻用户的需求成为企业线上转型中的关键课题。

　　对此，业内人士表示，在龙头企业都在抓紧提升自身产品设计、生产、订货的数据分析体系建设的背景下，国内庞大的中小型纺织外贸企业应该重点研究如何在线上转型中突出地域经济特色、精准触达消费群体，提升市场拓展效率。

　　京东大数据研究院首席数据官刘晖认为，对中小品牌而言，拓展中国市场的另外一部分关键力量在于技术，特别基于大数据的智能供应链技术，电商未来可能会朝“货找人”模式拓展，接入电商数字化供应链，实现智能化推送后，商品信息可以直达有消费诉求、购买能力*匹配的用户群，使中小企业跳过市场塑造、品类塑造，直接用商品性价比打动消费者。

　　刘晖认为未来消费者反向定制模式对企业的帮助将越来越大，通过精准结合消费者诉求进行商品和销售定制，中国制造有望实现一定程度上的弯道超车，成为全球性标杆项目。