提起大名鼎鼎的企鹅，书虫们肯定是无人不晓。今年是企鹅出版社成立80周年，又恰逢其进入中国的第10个年头。继2012年企鹅与兰登书屋合并，成立全球zui大出版机构之后，企鹅兰登首次在昨天开幕的2015上海书展上正式亮相。这也是外国出版机构首次独立出现在2015上海书展上。有意思的是，企鹅兰登书屋此次推出的zui抢眼的产品，竟然不是书籍，而是旅行箱和书包。
企鹅兰登书屋为“小黑经典系列”丛书附赠的双肩书包，反而比图书本身更抢眼
在上海书展主展场，企鹅兰登书屋的展览面积并不大。展位zui显眼的位置，摆放着一套包含了80本黑色小册子的“小黑经典系列”丛书，这是企鹅兰登书屋在此次上海书展上的主打产品。企鹅文化发展有限公司的销售经理赵崧碧介绍，这80本书代表了企鹅走过的80年，每本大约六七十页，内容都是“小而精”的名家冷门作品。比如，其中没有选择狄更斯zui有名的《双城记》，而是收录了他的《博兹札记之伟大的对决》;至于简·奥斯汀，丛书中也没有《傲慢与偏见》，而是乏人问津的《漂亮的卡桑德拉》。
《小王子》主题的旅行箱同样受到读者热抢
有意思的是，不少书迷并非冲着这些冷门小册子而来，真正吸引他们的其实是随丛书附赠的黑色“企鹅经典”双肩书包。一位现场掏腰包买走了全套“小黑经典系列”丛书的刘先生就直言，“相比80本书，双肩书包更让我心动。”
类似的情况，还出现在企鹅兰登书屋与上海九久读书人合作推出的有声版《小王子》售卖现场。这部有声书由人气颇高的演员刘烨朗读，同时还推出了蓝色外壳的“小王子星际旅行”旅行箱，搭配十本zui新的“企鹅经典系列”图书捆绑售卖。没想到仅昨天一上午就卖掉了十几套，不少读者都是冲着这个漂亮的旅行箱而来的。
其实，这家出版机构去年就尝到了衍生品开发的甜头。在上一届上海书展上，他们与上海九久读书人公司合作，推出了“On The Road”限量旅行箱，竟然卖到断货。今年，企鹅兰登书屋还推出了“限量同色系阅品套装”，搭配销售同色封面图书，以及马克杯、名片夹等衍生品。
对于企鹅兰登书屋热卖图书衍生品的现象，一些读者认为有“买椟还珠”之嫌。对此，企鹅文化发展有限公司董事总经理周海伦解释说，企鹅兰登书屋有自己的原则，那就是衍生品一定得和图书有关。“企鹅兰登书屋是严肃的出版集团，衍生品是为了肯定图书的价值，也许有的读者是‘以箱为贵’，但只要好书在那儿，总归有读者会肯定它的价值。”
