厦门国际马拉松赛的举行，给泉州鞋企打响2011年体育营销的**枪提供了机会，也使得国内运动品牌插手长跑赛事的新趋势进一步清晰。记者了解到，目前已有特步赞助了不少**的马拉松赛事，而同城的三六一度、匹克、安踏等也相继加大了对长跑项目的赞助投入，马拉松赛事近年来渐受鞋企追捧。
组织情侣马拉松赛
马拉松比赛是群众参与度较高的赛事。为了保证比赛的参与性，本届厦门国际马拉松赛除了传统的全程马拉松、半程马拉松、10公里、5公里等比赛外，还设置了轮椅马拉松赛、情侣马拉松赛等特色比赛。其中由特步组织的情侣马拉松*受观众瞩目。
比赛当天，一个由100对穿着同款情侣衫或结婚礼服的情侣组成的方阵跑上马拉松赛道，立刻成了全场瞩目的焦点。同时，还有5对新人在厦门国际马拉松的主席台上举行了集体婚礼，让厦门国际马拉松这一“世界*美丽马拉松”充满了温馨浪漫的气息。“这样的活动可以让马拉松更有趣味性，我们很欢迎，也可以让更多的人能参与到跑步运动中来。”一对情侣赛后向媒体表示。
提供免费足部测试
随着厦门国际马拉松规模与知名度的进一步提升，看中这场新年**赛事的还有另一个来头不小的品牌——阿迪达斯。虽然该项赛事的赞助商是特步，但是阿迪达斯却在赛事期间配合策划了与之相关的推广活动。有业界人士认为，这种擦边球的策略以前善于被国内品牌采用，如今却也渐受国际大品牌所热衷，体现了国内运动品牌影响力的日益增大和国内外品牌对大型赛事资源的争夺日趋激烈。
作为全球**的运动品牌，阿迪达斯一直在全球范围内广泛参与马拉松赛事。从2010年起，阿迪达斯加大了对中国马拉松事业的支持，并宣布连续5年赞助北京马拉松，为所有参赛选手、裁判、工作人员以及志愿者提供专业的跑步运动装备。对于今年的厦门国际马拉松，阿迪达斯精心策划了一系列活动为厦门马拉松爱好者提供支持与帮助。其中，针对厦门广大跑步爱好者，阿迪达斯特别在部分场地提供“免费足部测试”，1月15日前参与测试还有机会获得价值100元的现金抵用券。此外，阿迪达斯厦门经销商还招募50人跑步团队，在厦门国际马拉松上体验阿迪达斯跑步鞋。
赞助长跑运动装备
马拉松项目近年来备受国内运动品牌青睐。*早赞助厦门国际马拉松赛事的是特步的同城对手三六一度。从2006年开始，三六一度已连续三年作为厦门国际马拉松赛的全球**合作伙伴及惟一指定运动装备提供商。2008年，厦门国际马拉松经过多方协商决定以“竞争性谈判”的方式来选定2009年—2013年马拉松赛的运动装备赞助商，特步*终竞标获得。虽然退出厦门国际马拉松赞助资源竞技场，但三六一度的马拉松情结没有停止，从2009年开始赞助了金门马拉松赛、郑开国际马拉松赛，开辟了自己新的马拉松品牌市场。
关注马拉松及长跑项目的还有安踏，其赞助了国内9个城市同时联动的“第24届奥林匹克日长跑”活动。沃特体育用品有限公司也在去年底赞助了海南的儋州国际马拉松赛事。
目前，随着中国各级城市对马拉松赛事关注度的不断提升，马拉松参与人群日益增加以及赞助商的鼎力支持，使得马拉松这一古老的运动项目，在21世纪的今天已成为蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量。阿迪达斯一直在全球范围内广泛参与马拉松赛事，该公司曾对外透露，通过赞助伦敦马拉松赛，他们在跑鞋方面的销售同比增长了7%。据此，有观点认为，随着国内外品牌向国内各大城市**赛事看齐，马拉松赛未来将具备更强劲也更独特的商业价值。
争夺跑步鞋市场份额
国家体育总局副局长、厦门国际马拉松赛组委会主任段世杰表示，近年来，随着马拉松运动在中国的迅速推广，马拉松赛的社会价值越来越受到举办者的重视。目前，中国每年20场马拉松赛事中，已有7个赛事实现了全国或全省直播，而且这个趋势还在继续扩大。他认为，面对马拉松在中国的迅速发展，中国田径协会应考虑整合马拉松巨大的资源，加强整体宣传，互相学习，推进发展，使马拉松赛焕发出更大的社会价值，成为中国体育与社会经济发展高度融合的一道风景线。而对照世界各国城市数量及人口数量和马拉松赛举办场次，中国的马拉松运动还有巨大的发展空间，蕴含着无限的市场潜力。
有泉州业内人士分析认为，目前跑步鞋已经占到了80%左右的市场份额，排在所有运动装备门类中的**位，因此这是一个所有的体育品牌都必须争夺的市场。基于此，作为提升品牌价值的机会和舞台，国内各大型马拉松赛无疑将成为竞争热点。而从企业产品开发的角度来讲，相对于当前不少企业主打的篮球鞋、网球鞋等专项体育系列，跑步鞋其实更符合消费者日常生活的穿着需求。
