中国球员没能打入南非世界杯决赛，但投资者希望世界杯以及消费者口袋中更多的现金能有助于推动安踏、李宁等中国本土体育用品品牌的发展。
但本土体育用品商不仅面临着质量不高等口碑的挑战，同时也面临着耐克、阿迪达斯等外国品牌的激烈竞争。在政府刺激政策和薪资水平上涨的推动下，中国国内消费强劲，这对本土体育用品商是一个积*因素。
中国5月份零售额同比增长18.7%，且自去年底以来，一直处于逐步增长中。瑞士信贷认为中国有望在未来十年内超越美国，成为世界上*大的消费市场。
随着篮球等体育项目的风靡，年轻消费者的购买力正在上升，预计体育用品的销量也将攀升。工银国际(ICBC International)研究主管Alex Fan预测，未来几年，中国体育用品商的年增长率将稳定在20%以上。
据瑞银集团(UBS)数据，中国的运动鞋市场今年可望达到690亿元人民币(101亿美元)，而品牌运动鞋市场可能会在2020年前达到近3,000亿元。市场研究公司Euromonitor估计，2009年中国的运动鞋市场达到600亿元。
作为中国头号体育用品品牌，安踏和李宁第四季度的订单分别增长了25%和20%。安踏股价过去一年涨幅超过50%，李宁股价过去一年则上涨了约25%。
而中国二、三线城市的高增长则有利于特步(156 0190 2607.HK:行情)、361度(1361.HK:行情)、飞克(1998.HK:行情)等相对较小的体育用品商。
