近年来，户外休闲方式的流行,推动户外运动市场不断升温，越来越多的国内外品牌开始抢滩户外运动市场。一些正装皮鞋、运动鞋甚至鞋材企业，在转型时纷纷选择了户外运动领域，或代理经营，或自创品牌。泉州作为中国运动类鞋服品牌的聚集地，户外运动品牌正在成为这个城市体育产业的新蓝海。
日前，以生产商务休闲皮鞋著称的石狮木林森鞋业有限公司，高调宣布向户外运动市场进军。作为当地生产皮鞋的知名企业，木林森此次向户外运动市场的延伸，显示了泉州鞋企对户外运动市场的日益看重。此次延伸新市场，木林森公司采用的是合作的方式，与石狮另一家企业“霸岛轻工有限公司”成立新公司，联合打造木林森户外运动品牌。新公司的董事长王焕连原来从事过房地产、外贸加工等领域。由于看好中国户外运动市场，王焕连在自创品牌与代理品牌之间作出权衡后，决定做自己的品牌。“代理经营的品牌*终还是别人的，只有自创品牌才能做百年老店。”王焕连说。
王焕连向早报记者介绍，新成立的公司仍以木林森为名，但标志将采用新的设计，以便将户外运动与商务休闲区分开来。他表示，今年，木林森在户外运动方面将投入5000万元启动市场，另外还将投入1亿元用于扩张市场，完成200个终端网点建设。
中国皮革协会常务副理事长兼秘书长苏超英认为，石狮是我国休闲产业发展的桥头堡，那里诞生了许多影响中国休闲皮潮流走向的领导品牌，木林森进军户外休闲产业，是泉州鞋业实施多品类战略的全新尝试。这对于处于整合期的中国皮革轻工产业来说，是一个典型，中国皮革协会将持续关注并支持户外品牌的崛起。
泉州鞋业商会会长丁水波对鞋企近年来在户外运动方面的开拓做出了肯定。丁水波认为，如今随着人们生活水平的不断提高，走出城市，呼吸户外清新空气，遥看蓝天白云，投入青山绿水的怀抱，这些已经成为人们对生活的更高追求。生活质量意识的提高引发出一个广阔的户外休闲产品市场。丁水波表示，这些鞋企的转型，将给泉州鞋业未来的转型发展带来一定的指引作用。
中国皮革工业研究院院长杨承杰认为，现在木林森等泉州品牌纷纷往户外运动市场发展体现了闽南企业面对市场的多元需求而主动求变的创新精神。他认为，随着人们生活水平的提高，人们的生活方式也在发生转变，而对生活用品的需求也在向多元化方向发展。中国百姓对鞋的需求也从原来穿布鞋发展到皮鞋、运动鞋，如今更是朝着休闲、时尚、商务、户外等多元化发展，
