近年来，传统鞋服企业电子商务异军突起，并纷纷加速发展步伐，从“实体战场”向“虚拟战场”扩张。七匹狼、九牧王、李宁、安踏、匹克、特步等作为传统鞋服企业电子商务的领头羊在2012年年初纷纷高调宣布，加大电子商务的开拓力度，并分别提出自己的发展计划。企业的网上年销售额，以及电子商务占企业营销业务的比重，成为其中的重点。如七匹狼、特步等已步入正轨的鞋服企业代表每年在电子商务的销售额快占到总销售额的1/10，达到以“亿”计算的销售额。
与知名电商平台合作已经成为传统鞋服企业发展电子商务的重要模式。从天猫商城、京东商城、当当网、拍拍网等知名电商平台不难发现，自2010年起以泉州鞋服企业为龙头，兴起了大规模地进驻知名电商平台活动。如今，像安踏、特步、鸿星尔克、七匹狼等知名鞋服品牌均在知名电商平台拥有自己的旗舰店。以电商平台巨头天猫商城为例，权威数据显示在天猫商城上年销售额超亿元的传统鞋服品牌旗舰店已有20余家。
相对传统知名鞋服企业，小微鞋服企业的电子商务发展之道却举步维艰。而依托电商平台成长起来的网络原创品牌却仍然保持快速发展，并逐渐壮大，其年销售额已可与传统鞋服品牌比肩而立。斯波帝卡、韩都衣舍等都是网络原创品牌的优秀代表。这些优秀的网络原创品牌引导、帮助了网络原创品牌在电商平台上的生存、发展、壮大，并将其成功案例放大、影响到更多的创业者和消费者。
为推动鞋服产业转型升级，促进鞋服行业电子商务持续发展，泉州市人民政府努力为鞋服企业搭建平台，将于4月17日在泉州酒店主办2012中国鞋服行业电子商务峰会，届时将有50家知名电商平台、100名产业重量嘉宾、800多位企业家高层出席，共论鞋服产业“二次创业”升级驱动力。2012中国鞋服行业电子商务峰会的重量级参会嘉宾和企业代表已经陆续确认中。截止目前，安踏、李宁、特步、七匹狼、九牧王、GXG等已经涉足电子商务的传统鞋服企业，天猫商城、京东商城、拍拍网、亚马逊中国、新蛋贸易、优乐购、1号店、淘鞋网等知名电商平台以及斯波帝卡、韩都衣舍等依托网络成长的优秀“淘品牌”已经确定出席本次盛会，多方代表将从鞋服企业电子商务运营、网络营销和开放平台等多个维度进行探讨，寻找鞋服产业电商升级驱动力。
尤为引人关注的是，作为传统企业发展电子商务不可缺少的平台，当当网CEO李国庆将到场分享电子商务发展趋势。本届峰会可谓是鞋服行业影响力*大的电商盛会。
