面对外贸出口的逐步复苏，福建省许多知名鞋服企业抓住市场洗牌机遇，纷纷“走出去”，采取开设国外专卖店等方式，还积*引入国际品牌，掀起新一轮品牌扩张。
据了解，此番品牌扩张，主要以泉州企业为主。 安踏、特步、鸿星尔克、361°等知名鞋企都在东盟国家开设专卖店，特步在马来西亚等国启动品牌推广计划。一些鞋企直接在东盟国家办厂，如晋江国辉鞋业在越南设厂，宝峰鞋业拟在印尼设厂。
福建出入境检验检疫局相关人士在调查中认为 ，当前闽企在拓展海外市场中逐步形成五种新型营销模式。一是企业捆绑境外代理商参展。二是带设计师参展成行业新趋势。三是合作营销国际品牌。四是外贸企业与国外零售业合作。五是外贸出口与当地进行产业合作。
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