体育知名品牌阿迪达斯近日发布第三季度报告，报告显示，阿迪达斯今年前三季度集团销售收入100.81亿欧元，按汇率不变情况计算，较去年同期90.59亿欧元增长14%，其中，阿迪达斯前三季度大中华区销售额达9亿欧元，与去年同期7.21亿欧元相比，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。
与阿迪达斯前九个月业绩高速增长相比，国内运动品牌业绩均不容乐观，第三季度业绩数据显示，包括李宁、安踏、匹克在内的多家国内运动品牌，均受到不同程度库存影响，出现业绩增长放缓现象。
阿迪达斯大中华区销售额同比增28%大举进入中国二三线城市
今年前三季度，阿迪达斯前三季度大中华区销售额达9亿欧元，与去年同期7.21亿欧元相比，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。
相关分析师表示，阿迪达斯将2009年前后大量库存产品已经清理完毕，可以销售利润更高的新产品，加上渠道数量恢复扩张，大举进入二三线城市，在2010年上半年，阿迪达斯在中国市场恢复增长。在今年第二季度，销售额实现同比增长41%。截至2011年6月底，阿迪达斯集团在中国的连锁店数量超过6000间。而2010年底，这个数字是5600家。在阿迪达斯的渠道体系中，定价明显低于阿迪达斯品牌的NEO系列产品的销售点在中国市场布局的数量已经达到约900个，这针对一主要中国中小城市消费者的产品与价格较高的阿迪达斯品牌形成高低搭配的产品组合，有利于阿迪达斯向北京、上海以外的中小城市渗透。
阿迪达斯管理层预计，按汇率不变情况计算，阿迪达斯集团2011年全年销售额将增长近12%。与前一年相比，批发业务收入的预计增速将接近两位数，其中大中华区将成为主导力量。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生说：“我们在2011年的表现已经表明，我们在大中华区的发展趋势已经不可逆转地向健康、持续和强劲的方向转变。”
国内运动品牌身陷存货泥潭均出现增速放缓
与今年阿迪达斯在中国市场的大获成功形成鲜明对比的是国内运动品牌的业绩下滑，进入10月份，各大国内运动品牌相继公布第三季业绩显示，包括李宁、安踏等品牌在内的国内品牌，都出现业绩增长放缓现象。各大国内运动品牌公告显示，2011年国内体育品牌集体出现大库存现象，清理库存仍是各大体育用品品牌第三季度的重点工作。相关分析师认为，由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略，各大国内运动品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。
数据显示，李宁公司上半年存货金额为9.92亿元人民币，而2010年底的存货金额为8.06亿元人民币，存货金额增加约2亿元人民币。受存货等因素的影响，公司上半年收入42.89亿元，较上年同期的45.05亿元减少了4.8%;净利润为2.94亿元，与去年同期的5.82亿元相比同比下降近50%，年初以来，其股价已累计下跌近50%。
