总部位于香港的九兴(兴昂)集团是为多个奢侈品牌代工生产鞋履的制造商。公司目前在欧洲发展开拓自家品牌。
公司2012年在欧洲推出高档主打品牌Stella Luna大获全胜，现在更是乘势追击，推出高档休闲品牌What For。What For品牌首席执行官齐乐人表示，“我们很高兴在欧洲发展What For品牌，特别是去年Stella Luna加入后我们获得盈利回报。我们认为我们鞋履的设计和质量都给顾客留下深刻印象”。
因此和Stella Luna品牌一样，集团同样选择巴黎Vieille-du-Temple街15号开设首间欧洲专卖店。整个门店面积50平方米，光线明亮，商品陈列突出，平均价格为120欧元。
What For法国公司总经理Yann Tobelaim表示，“我们选择法国作为进驻欧洲市场的**国家，因为这里有着品牌发展的真正人才。*优秀的品牌都在法国。因此这是我们发展的一个良好起点”。
作为What For品牌进军欧洲市场的真正主力，法国团队甚至负责品牌2014年春夏广告大片(由Die Frau Design设计)
此外，品牌今年在法国还有众多发展项目。What For计划在法国外省开设六个销售网点(分别位于里昂，斯特拉斯堡，里尔，马赛，土伦和卡昂春天百货公司)。同时还将在巴黎老佛爷百货公司开设专柜，年底内开设两间全新自营门店。
与此同时，What For还计划扩展欧洲销售网络，这主要通过4间陈列厅(德国，意大利，西班牙和比荷卢经济联盟)发展优质零售商，开拓品牌集合店销售渠道以及电子商务。
品牌将于2014年第二季推出网店。在此之前，为安抚顾客期待之心，What For将会在月底内推出品牌博客。
What For的目标客户为年纪为25至35岁的年轻职业女性，品牌目前在全球六个(泰国，菲律宾，中国，日本，黎巴嫩，科威特和阿联酋)国家已经开设有超过156 0190 2607个销售网点。
Luna品牌则在上述相同国家共有212个销售网点。*后，除Stella Luna和What For品牌之外，九兴还推出*新一款自家品牌：JKJY，这也是集团在2012年推出的**男鞋品牌。
