被誉为New Balance 新百伦**之作的990跑鞋自156 0190 2607年诞生以来，便以****的100美元售价以及**的品质受到追捧，成为当时*畅销的跑鞋。1998年，New Balance 新百伦990第二代一经上市，立即成为跑鞋领域设计和技术的标杆。
日前全球知名运动品牌——New Balance新百伦在北京前门概念体验店隆重发布了广受期待的990系列第三代跑鞋，从156 0190 2607年至今的三十年间，New Balance 新百伦990系列凭借其富有想象力的创新设计、**制鞋技术以及深厚品牌积淀，铸就了属于New Balance 新百伦的传奇。
一直以来，New Balance新百伦坚持在美国制造990系列跑鞋的核心策略没有改变，990系列跑鞋针对高端跑鞋消费族群，从面料、设计、工法和科技都坚持高端路线，品质精益求精，这次990第三代跑鞋的上市正是New Balance新百伦捍卫跑鞋界**的地位的重要一步。
秉承了990**代科技精髓的New Balance 新百伦990第三代跑鞋在原有基础上又有了进一步的革新：**，在鞋中底部分加载了碳纤维板，增加鞋中段的稳定性，防止脚步过度扭转，从而保护了双脚；其次，融合了增强承托能力与稳定性的升级版ENCAP中底和*高抗磨性的Ndurance大底，将舒适与科学**统一；第三，沿用了引以为傲的跑鞋手工技艺，采用翻毛皮并包裹局部透气网面的鞋身设计，菱网鞋舌上刻有“New Balance USA”的印记彰显其纯正的美国血统，同时延续其经典的大热之灰，更突出了其高端的品质身份。不仅如此，990第三代还汇聚了一些创新设计，跑鞋更加轻便，单只减重达14克；鞋身强化了流线型的设计，令鞋款更年轻时尚。
“经历了30年的考验，New Balance新百伦990系列对许多消费者来说已经超越了一双单纯跑鞋的意义。New Balance990系列跑鞋陪伴我们一路走来，它是消费者对**品质不懈追求的一个缩影。”New Balance 新百伦中国区总裁张鸿文先生这样认为。
“小鸡爪”创造百年传奇
1906年的**，New Balance 新百伦创始人William J. Riley先生在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，并在美国波士顿成立了一家名为New Balance新百伦的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋，New Balance品牌从此应运而生。
随着业务的不断发展，50年代的New Balance新百伦开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1960年，New Balance新百伦出品"TRACKSTER"系列运动鞋成为了全世界**款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。1972年，New Balance新百伦现任的董事长兼首席执行官Jim Davis在波士顿马拉松赛比赛日当天买下了New Balance新百伦公司。当时New Balance新百伦公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但为了让运动者*好地展现运动潜能，New Balance新百伦不遗余力。1976年New Balance新百伦**推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner"s World”运动杂志评选为“世界**慢跑鞋”。当时的马拉松**弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。1984年，New Balance新百伦开发出吸震材质——ABZORB。ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等部位 因为受到不当的地面反作用力压挤而造成的运动伤害。1985年New Balance新百伦推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是 讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。1999年New Balance新百伦也被美国“Today"s Runner”杂志评选为越野鞋**。2002年卡诺其穿着New Balance新百伦鞋以2小时05分38秒勇破世界马拉松纪录，蝉联世界马拉松纪录保持人的桂冠。
“产品为王”
New Balance新百伦坚信产品必须依据消费者的穿着感受来设计，因此将大量经费投入在产品的研发上，以提高产品质量赢得顾客满意，因为New Balance新百伦始终坚信一个真理, 那就是“产品为王”.
对于New Balance新百伦的**品质，首席执行官Jim Davis曾说，“如果你穿New Balance新百伦，你就一定是名出色的跑者。”作为公司现任的首席执行官，Jim Davis本人也是一位专业的长跑运动员，他曾多次参加马拉松比赛。Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。为了达到****顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。因此，每一双New Balance新百伦出品的鞋子都经过了非常严格的质量管理，其品质得到了充分的保证。
与其他品牌不同，New Balance新百伦的定位主要是针对鞋款舒适度有相当要求的人士，New Balance新百伦认为这一部分的顾客会从鞋品的外观，转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时这些人又拥有强大的购买力。结合经典与流行的设计感觉，New Balance新百伦已成为运动品牌中的复古与创新的**代表，作为全球运动品牌的***之一，New Balance新百伦坚守高标准道德规范、****顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够*大限度发挥自己的运动潜能、享受平衡自在的生活而不懈努力。
稳守跑步核心业务 创新赢得发展
作为一家前身是脚弓支撑器专业公司，创始人William J. Riley先生创新和工作的动力来自于他对普通人生活的关注和“帮助人民生活得更好”的追求。经历106年的历练，New Balance新百伦一直追求合脚、*度舒适的穿着感受、热爱运动的健康生活和爱美的设计感觉。
2003年，New Balance新百伦正式进入中国，针对大多数中国人的脚形，New Balance新百伦应用其独有的稳定支撑科技，如TS2，Stabilicore等来为中国人提供更好的足部体验。对New Balance新百伦来说，中国市场有着非常重要的战略意义，为此New Balance新百伦精心布局，确保有适合中国消费者的产品出售。
一直以来，跑步都是New Balance新百伦的核心业务，New Balance新百伦始终积*寻找与跑步运动有关的合作机会。通过近几年的跑步赛事培育和合作，New Balance新百伦让中国的消费者深刻意识到，跑步是一种非常健康的生活态度和生活方式，并且能够带来快乐。
“不过，中国市场和西方市场还是有所不同。”New Balance新百伦中国区总裁张鸿文先生认为，中国的消费者更强调产品的社交属性、更关注的是鞋子的外观，而非像西方消费者更强调产品本身的运动属性。New Balance新百伦专业运动领域的许多经典鞋款一直以来都销售得很不错，当中不乏产品科技升级的助力，随着中国消费者开始越来越多地参与到运动休闲活动中，潮流休闲产品对New Balance新百伦业务的重要性也日益显现。对潮流类产品而言，消费者购买的*主要原因是外观漂亮，而新百伦在已有充分的准备，无论是上班还是休闲，消费者都能找到适合款式。对New Balance新百伦而言，在两个领域都力图继续有所作为，New Balance新百伦希望通过增强其产品和年轻消费者的关联度，继续创新发展**市场。
从“慢跑鞋之王”到“潮流领路人”，New Balance新百伦在专业领域总能给的消费者带来新的惊喜。众多政商精英都是New Balance新百伦的使用者，这足以证明其****的品质。但不为大多数人所知的是，New Balance新百伦是一家私人公司而非上市公司，这也使得公司的文化得到了良好的传承。以追求*度舒适的穿鞋感受为目标造就的百年品牌，时至今日仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款，这或许就是New Balance新百伦的成功之道。
