早前奢侈品牌Burberry发盈利预警，市场对奢侈品前景忧心忡忡。然而PRADA日前公布的中期业绩，无疑为整个市场注入一支强心剂。PRADA今年上半年业绩显示，其中期实现纯利2.86亿欧元，同比大幅增长59.5%，全球各区域的各个种类商品的销售额都有大幅的提升，其中亚太地区增长尤为强劲，成为公司增长*快的区域，净销售额增加44.7%。分析人士表示，具有超强购买力的中国消费者依然是支撑全球奢侈品增长的**主力。
尽管PRADA中期数据显示其增长强劲，但是事实上从8月中旬开始，奢侈品品牌出现差别表现。有媒体指出，专门制造较低价产品的品牌正受着经济不景气的冲击，但是走高档路线的品牌增长依旧良好，爱马仕上月就调高其2012年的销售增长目标至12%。
亚太地区增长强劲
中报显示，上半年各地区均实现增长，亚太地区一枝独秀，成为公司增长*快的区域。数据显示，亚太区市场增长率及产量均创新高，净销售额为532.5百万欧元，增长44.7%，占净销售额总额的34.9%，比去年同期提升了两个百分点。据介绍，其增长几乎完全来自零售渠道。有媒体称，由于期内亚太区带动强劲增长，PRADA行政总裁Patrizio Bertelli在分析员会议中表示，全年以维持同店销售增长双位数为目标。
作为第二大市场，欧洲的净销售额总额为348.7百万欧元，占净销售额总额的22.9%，同比增幅达39.1%。报告显示，主要原因在于欧元贬值带动旅客人数持续增长。
在商品种类上来看，皮制品的销售额上涨了52%，服装和鞋类销售额分别上涨17%和14%。从地域上来看，亚太地区的销售额上涨了44%，而欧洲区由于游客消费的带动，收益额增长了31%，美洲区销售额上涨30%，日本上涨34%。
多个奢侈品牌销售疲软
奢侈品销售疲态显现等报道见诸报端，而奢侈品专业研究人员认为，与其说奢侈品消费放缓，不如说奢侈品市场发生了分化。事实上，进入2012年以来，珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个高档品牌数据显示，中国市场业绩在保持多年加速上涨之后已开始显露增速下滑的迹象。
记者了解到，奢侈品牌巴宝莉今年二季度(**财季)销售同比增长18%，而在此前的半年时间里增速高达34%。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期，业绩发布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。同样在亚太市场业绩“急刹车”的还有奢侈品巨头LVMH集团，虽然上半年总体销售业绩保持增长，但中国区的销售业绩却罕见地出现了轻微下滑。
专家观点
对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲向本报记者表示，品牌知名度较好的奢侈品牌会更加具有抗跌性，“整个经济预期是影响奢侈品销售的主要原因，而季节性因素相对影响较少”。
目前25岁~40岁的年轻人在奢侈品消费方面成熟化水平较高，“由于其具有一定的海外经历和高端消费经历，加上他们能够很快的接受新事物，所以这个消费群体相对成熟。”
有分析人士指出，在中国经济增长放缓的情况下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消费会受到一定的抑制。在目前看来，那些更具个性化、拥有文化内涵又能保持恒定价值观，并与时俱进的奢侈品品牌才能赢得中国高端消费者的青睐。
