服装和运动鞋品牌阿迪达斯、耐克、阿玛尼荣获在中国获得20强*具影响力的国际品牌荣誉称号，分别列在14、17和20位。什么是他们成功的秘诀呢？BBC委托世界品牌研究公司华通明略(MillwardBrown)寻找他们成功的原因。
华通明略副总裁奥斯卡解释说，中国中产阶级的崛起是个奇迹，中国消费者非常关注那些成功的国际品牌产品，以前他们没有能力消费这些奢侈品。
信誉和威望是国际品牌在中国成功的关键
奥斯卡称，有两个原因是中国消费者青睐国际品牌的而不是国内品牌的重要原因，**，是信任，在过去的三年里，由于各种丑闻和质量问题，使得国内消费者失去对国内品牌的信任。第二，是国际品牌象征着威望和高品位，对迅速增长的中产阶级具有*大吸引力。
20强品牌的成功还有一个共同的因素，那就是他们很早就在中国投资。这20强品牌包括：肯德基，高露、苹果、麦当劳、奥妙、可口可乐、家乐福、潘婷、吉列、阿迪达斯、欧莱雅、三星电子、耐克、大众汽车和阿玛尼。
不断变化的中国市场
另外一个重要原因就是了解中国市场，要适应快速变化的中国市场，决不能以成熟市场的经验看待中国市场，成功是属于那些熟知中国消费者需要的企业。
敢于在北京和上海以外的城市开店
例如：运动品牌阿迪达斯去年开了800家点，其中一半开在二、三级城市。还有许多国际品牌把他们的成功归功于选用中国*好的人才和*好的合作伙伴，是他们能够更好地了解中国的消费者。
路易威登、爱马仕、古奇和普拉达成为**奢侈品牌
作为研究的一部分，华通明略在2011年-2013年间对6万名中国的消费者进行面对面的调查，同时，还出版了*具价值10强奢侈品牌一书。路易威登、爱马仕、古奇和普拉达等品牌进入其中。
华通明略全球客户总监皮特总结时说道：研究显示，在过去的3年里，中国品牌信誉出现严重下滑，国际知名品牌借机扩张，因为中国消费越来越注重产品的质量和价值。
华通明略副总裁奥斯卡解释说，中国中产阶级的崛起是个奇迹，中国消费者非常关注那些成功的国际品牌产品，以前他们没有能力消费这些奢侈品。
信誉和威望是国际品牌在中国成功的关键
奥斯卡称，有两个原因是中国消费者青睐国际品牌的而不是国内品牌的重要原因，**，是信任，在过去的三年里，由于各种丑闻和质量问题，使得国内消费者失去对国内品牌的信任。第二，是国际品牌象征着威望和高品位，对迅速增长的中产阶级具有*大吸引力。
20强品牌的成功还有一个共同的因素，那就是他们很早就在中国投资。这20强品牌包括：肯德基，高露、苹果、麦当劳、奥妙、可口可乐、家乐福、潘婷、吉列、阿迪达斯、欧莱雅、三星电子、耐克、大众汽车和阿玛尼。
不断变化的中国市场
另外一个重要原因就是了解中国市场，要适应快速变化的中国市场，决不能以成熟市场的经验看待中国市场，成功是属于那些熟知中国消费者需要的企业。
敢于在北京和上海以外的城市开店
例如：运动品牌阿迪达斯去年开了800家点，其中一半开在二、三级城市。还有许多国际品牌把他们的成功归功于选用中国*好的人才和*好的合作伙伴，是他们能够更好地了解中国的消费者。
路易威登、爱马仕、古奇和普拉达成为**奢侈品牌
作为研究的一部分，华通明略在2011年-2013年间对6万名中国的消费者进行面对面的调查，同时，还出版了*具价值10强奢侈品牌一书。路易威登、爱马仕、古奇和普拉达等品牌进入其中。
华通明略全球客户总监皮特总结时说道：研究显示，在过去的3年里，中国品牌信誉出现严重下滑，国际知名品牌借机扩张，因为中国消费越来越注重产品的质量和价值。
