600多家鞋厂，注册商标400多件，年产塑料鞋占国内年产量三分之一，却没有一个在全国叫得响的品牌，仅有省**商标1件——这是记者从3月25日召开的吴川市培育塑料鞋业商标品牌研讨会上了解到的信息。会后，记者连日来采访多方人士。多家鞋厂老板已有共识：吴川的塑料鞋产业转型升级，创立自主品牌，做大做强现有品牌迫在眉睫。
心酸
外地鞋价高达2000元 吴川鞋进不了大超市
“做品牌是吴川鞋企当下的重要任务。只有增强品牌效应才会带来超额利润，才会令吴川塑料鞋产业更加兴旺。”日前，吴川市拔翠塑料鞋业有限公司的老板龚詹保对记者说。他在156 0190 2607年进入塑料鞋生产行业。2007年，吴川获授“中国塑料鞋之乡”称号，而龚老板的拔翠塑料鞋业有限公司也被评为“中国塑料鞋业功勋企业”。记者在该公司采访时，龚老板拿出了两款不同的塑料鞋，上面标注着其公司的两个商标“拔翠”和“同力”。他就此介绍了吴川塑料鞋业的发展。
吴川是全国塑料鞋三大生产基地之一，年产塑料鞋10亿双左右，占国内产量三分之一，产品畅销全国并大量出口东南亚、中东、非洲和欧美等地。改革开放之初，“北有温州，南有吴川”成为当时吴川民营企业口号之一。 如今，这两座城市，一个成为“中国鞋都”，一个被封“中国塑料鞋之乡”。但时隔多年，现在温州鞋企走在全国自创品牌的前沿，发挥品牌效应，享有巨大利润。反观吴川，现在还长期以低档次贴牌为主要生产方式，没有一个在全国真正叫得响的商标品牌。吴川塑料鞋进不了大超市、走不上“高端市场”。
“品牌强，鞋子附加价值才会高。如何做强品牌是摆在吴川鞋企面前的一道难题。”吴川市塑料鞋行业协会一位负责人告诉记者，他曾在杭州发现一个名为MELISSA的专柜，鞋子全是塑料质地的，售价却在500元-2000元之间。专柜里的塑料果冻鞋色泽鲜亮，据说产自巴西，用一种无毒透气的材料制成，有特别的香味。专柜营业员说，一款有翅膀造型的塑料鞋备受香港歌星陈奕迅老婆徐濠萦喜爱，每次一到货就被抢光。专柜的其它塑料鞋销量也不错，很多新货一来就卖断码，要从其它城市的专柜调货。
这个专柜的塑料鞋靠品牌的力量*高可卖到2000元一双，但吴川的塑料鞋却连大超市都进不了。如此大的反差令吴川的本土制鞋人看着心酸。吴川塑料鞋产业“大而不强”，龚老板指出，吴川塑料鞋企业急需提高品牌意识，致力品牌发展，这样才能使吴川鞋业发展得更好。
究因
技术落后工艺款式欠佳 企业缺乏质量商标意识
为何吴川塑料鞋产业难出响当当的**？这也与当地的制鞋方式也有关。在吴川市培育塑料鞋业商标品牌研讨会上，吴川市相关领导介绍说在塑料鞋产业集群发展过程中，企业数量虽多但大多规模不大，质量意识不高。当地大多数企业还是小作坊式加工，制作工艺简单，还沿用落后的转盘生产方式；产品缺乏改进，至今还生产“大路货”。21世纪初，当福建、江浙等地大流生产EVA吹气鞋时，吴川的鞋企业还在沿用传统守旧的工艺和款式。
特别在早几年，浙江、福建和粤东等地塑料鞋产业的崛起，但吴川部分制鞋小企业缺乏竞争意识和科技发展意识，只追求数量，忽视质量，甚至曾出现只穿一星期就出现质量问题的“礼拜鞋”，曾陷入发展“低潮”。
商标意识淡薄也是吴川塑料鞋品牌发展落后的主要原因。吴川多家鞋企培育利用商标的自觉性和主动性不高，注册商标总数不多，优质商标较少，仅有省**商标1件。多数塑料鞋企业还没有充分意识到商标是企业的核心竞争力资源和重要无形资产，运用商标开拓市场的能力不足。记者从吴川市工商局了解到，该局曾查处吴川多家塑料鞋企业的涉嫌侵犯商标行为。有些企业注册了商标但未能持续、有效使用，在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场。吴川鞋业品牌的市场角逐能力较低。
此外，吴川的商标发展环境还需进一步改善。相关单位在积*引导企业更新经营理念的工作有所欠缺。同时，企业的商标意识、保护意识、品牌意识还需要进一步提高。
进步
**省内实施塑料鞋标准 在广州设展厅鞋企“抱团”
可喜的是，越来越多的吴川鞋企意识到商标的重要性，踊跃抢注商标，已成功注册了一批。吴川市塑料鞋行业协会相关负责人说：“眼下吴川制鞋人商标品牌意识越来越强，注重开创品牌，相信以后一定会涌现更多的**商标。”
此外，该市**在全省公布实施塑料鞋联盟标准。这是吴川**产业联盟标准，也是国内*早推出的区域性塑料鞋产业联盟标准。这意味着吴川塑料鞋企业在谋求产业话语权。这对提升区域品牌形象，对吴川产业的未来走向都具有重要意义。“联盟标准”以高于国家行业质量标准且以与国际标准接轨为原则，一方面促进了产业技术进步和节能降耗，另一方面拔高了产业的“技术门槛”，保证吴川鞋业在全国同行的**优势。这显示了吴川塑料鞋产业优化升级的决心。
吴川市接连出招，在广州开设大型鞋业展厅为国内外客商采购提供“一站式”服务，近期加紧规划建设占地3000亩的鞋业产业园，助力当地鞋企“抱团”发展。吴川有关领导说，以前吴川鞋企不够团结，各自为营，导致了重复投资，造成巨大的资源浪费。产业园的规划建设引导当地鞋企“抱团”发展、集群运作，助力企业整合生产分工和营销资源。 吴川鞋业多方人士也已经意识到科研创新的重要性。现在，由政府牵头组织的科研中心有2个，配置有专门的科研队伍，专门研发鞋的颜色、款式。近些年来，在地方政府的鼓励下，不少鞋企引进每条价值200多万元的EVA发泡鞋自动化生产线，实现了塑料鞋的升级换代。许多鞋厂也有了自己的研发中心。
未来
继续提升产品质量 大力培育品牌竞争力
吴川塑料鞋的品牌培育之路，远非一朝一夕之功。
1日，记者从吴川市塑料鞋行业协会获悉，未来该协会将着重做好以下几方面工作：
一是提升质量，认真落实《吴川市塑料鞋联盟标准》，建立质量反馈追踪系统，坚决杜绝假冒伪劣产品的出现；充分发挥牵线搭桥的作用，组织协会成员到制鞋业发达地区考察、学习，推动本地塑料鞋业技术创新，加快产业升级，不断提升全市塑料鞋质量和生产水平；
二是调查研究，深入了解塑料鞋行业注册商标使用，注重捕捉鞋业商标管理发展过程中出现的重点难点问题，准确选定课题并组织调研，提出对策建议，供政府部门参考；
三是重品牌培育，组织、引导、协调协会成员的商标创建、管理、使用工作，通过举办商标与企业竞争力、商标与区域经济发展论坛活动，强化商标文化的策划与传播，不断提升吴川鞋业商标品牌的知名度和美誉度。 四是规范使用商标，积*推动政府、协会、企业三方打假联动平台建设，全面统筹吴川鞋业品牌保护相关事宜，深入打击商标侵权等违法违规行为。加强行业自律，不断规范吴川鞋业的商标印制、广告宣传等工作，促进塑料鞋业健康发展。
