中国体育品牌新巨头：超越安踏李宁，这个国产品牌估值达到257亿

根据，世界品牌实验室*新发布的“中国500*具价值品牌榜”来看。在本次榜单中，国内知名运动品牌李宁、安踏、鸿星尔克、361°均被列入榜单中。

不过值得我们关注的是，鸿星尔克其品牌价值升至257.15亿元排156 0190 2607名，它的排名甚至超过了安踏（193名）、李宁（267名）、361°（334名）。

中国体育品牌新巨头：众所周知，在国内的运动鞋服市场，耐克、阿迪在一线城市占据主要的市场份额，二线以下的城市如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等运动品牌也有相当大的受众体。在高端品牌的认知度上面，国产品牌暂时还无法与国际**相抗衡，这也是非常现实的问题。不过，有一些国产品牌采用“农村包围城市”策略抢占到不少市场份额，而且活得很滋润，鸿星尔克就是其中的代表。

简单的了解下这个品牌：鸿星尔克这家公司成立已经十九个年头，已发展为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业，年产运动鞋近3000万双，拥有店铺7000余家，员工近三万人。在鸿星尔克总裁吴荣照看来，运动用品业已经进入一个大分化、大改组、大整合的洗牌时代。他们这几年正是以品类创新带动品牌转型，通过实施一系列改造，成功实现向休闲时尚领域的华丽转身，从众多品牌的贴身逼抢中突围而出。

上世纪八十年代，福建晋江地区，当时的制鞋产业已发展的如火如荼，很多白手起家的富豪都是从家庭作坊慢慢发展起来，从简单的个体原材料供应商，开始向加工制造商转变，再到成立规模化的现代工厂，并为国际很多大品牌做代工。当地的制鞋产业得到蓬勃发展，从事体育用品制造的企业，在当地大约超过三千家，这还不包括大大小小的原材料供应商、加工制造厂。

当年，吴汉杰（鸿星尔克创始人），就是在这样的环境中成长起来的。进入九十年代，做代工赚到**桶金的他认为长期为别人做OEM不是出路，必须有自己的品牌未来才有机会翻身。于是他拿出自己的积蓄带着两个儿子吴荣光、吴荣照成式创立了鸿星尔克。

大儿子吴荣光在接手家族生意后，将以前的业务彻底推倒重来，开始做起自家品牌的运动鞋及其它运动服饰产品，摆脱传统加工的命运；而这一切在当时也需要非常大的勇气和决心，并且很早就确定了科技领跑的战略方向。

在品牌塑造上面，他们先后与WTA广州国际女子网球公开赛、上海ATP1000大师赛、阿布扎比世界网球锦标赛等十余项国内外**赛事形成了合作关系。在网球运动上，其实鸿星尔克深耕细作长达十多年之久，不仅在国内外打响了品牌形象，还提升了品质和服务。

如今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的口号也被广大消费者所熟知。不过品牌在很长一段时间里被外界诟病设计不够潮流、款式不够时尚、是个售价低廉的运动品牌。早在六、七年前，他们就开始引入品类营销的概念。从微领T到羽绒夹克，在深度细分市场后，为每个明星产品塑造独特的品类概念，从而开辟出全新的市场领域。

在发力新零售业务上，他们通过和阿里合作，近7000家线下门店全面接入线上会员，利用后者在支付、营销、云计算等方面的能力，对产品的销售、获客、经营管理进行了大力提升，打通了线上及线下消费场景，开始全面拥抱新零售业务，同时还对供应链进行了升级，在全国建立物流仓。近年来尽管行业整体不景气，但品牌依旧获得了不少消费者的青睐。

十九年间，从几个工人的代工厂到如今的近三万人集团，转型新零售，半年时间实现会员增长99%，环比销售提升58%。增长领跑全行业，品牌价值高达257亿，能拿下如此的成绩相信很多人都没有想到。有业内人士表示：困局求变，差异化营销是一个恒久的决胜要诀。