曾为清朝皇室定制过布鞋的内联升，为周恩来和刘少奇定做的礼帽的马聚源，为新中国成立时，在天安门城楼升起的**面五星红旗提供面料的瑞蚨祥，三大百年***品牌在民间被视为尊贵、荣耀、身份的象征，“头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”的熟语正是在清朝末年从北京开始流传于民间的。
转眼已过百年，在如今这个快速时尚的信息化社会，中国的***品牌所蕴含的、沉淀已久的厚度，依然显得沉甸甸的。虽然如此，但他们并没有因为所拥有的天生“高贵血统”而像那些国际奢侈品牌一样，凭借时间积淀获得品牌提升。
为什么与***品牌有着相同高贵基因的国际奢侈**能走向高端，稳稳占领高端消费市场，并逐渐尝试进入电子商务领域，成为人人艳羡的高附加值品牌，而中国的***却大多挣扎在生存的边缘？其进入电子商务的阻碍又是什么呢？
19世纪时，内联升做布鞋，爱马仕做马具，发展至今，爱马仕已经自身定位为上流社会的“尊贵出行”，转为生产座椅、皮箱、皮带、手套，还有闻名遐迩的丝巾，而内联升依旧固守着“百年老店”的特色。
●一成不变阻碍贵族基因进化
与内联升同是在19世纪创立，都曾为本国宫廷服务的法国**时尚品牌爱马仕经历了一个多世纪的发展，如今早已在国际高端消费市场稳稳占领了一席之地。
追溯回156 0190 2607年，爱马仕*初是一个马具制造公司，**笔生意即是为马匹制造项圈。在接下来的时间里，其在马具皮革系列产品中一丝不茍、严谨精湛的制作工艺，为品牌奠定了坚固的基础。
然而，这个由马具制造起家的家族企业，在汽车的问世之时有了*大的变化，当汽车开始取代马匹时，爱马仕没有濒临淘汰的命运，而是积*顺应时代发展，及时进行了方向明晰的创新转型，推出皮件系列和行李箱。发展至今，爱马仕已经将产品积*拓展至皮革用品、手表及香水三大产品体系。现在的爱马仕LOGO保留了马车，暗示自己的百年根基和起家脉络，同时也不过分宣扬，而是让时尚与历史保持着藕断丝连。这些无一不展示爱马仕精神和其独树一帜的风格。
19世纪时，内联升做布鞋，爱马仕做马具，发展至今，爱马仕已经自身定位为上流社会的“尊贵出行”，转为生产座椅、皮箱、皮带、手套，还有闻名遐迩的丝巾，而内联升依旧固守着“百年老店”的特色。
在这个被新鲜事物充斥的时代，在每时每刻都变幻莫测的电子商务中，就连*“前卫”的网络品牌都在随时调整战略才以立足于这个竞争激烈的市场环境，休闲鞋、运动鞋、皮鞋各种品类、各种款式应接不暇的时候，内联升仍旧停留在挖掘屈指可数的“古典”布鞋内容，很难做大做强奢侈品牌。
内联升的网上营销主要侧重于品牌传播，现在，已经逐步向引导销售上转变。日本、欧洲、澳大利亚的国外公司已经找到内联升，希望成为其海外的网上代理商，更不用提全国地区的消费者覆盖面积了。
●新渠道中寻找新商机
在这个物欲横流的年代里，“***”身上所散发出来的历史感、厚重感，以及其产品的讲究与精致，还是吸引了一大批崇拜者追随。但是我们必须看到，很多“认”***品牌的消费者已经是垂垂老矣，其消费群体严重萎缩。网上购物对于他们来说，就像年轻消费者隔着玻璃橱柜打量老毡帽像是在欣赏“工艺品”那样陌生。
让这些老顾客适应网络购物不太现实，但是开发出让网络潮人“买帐”的***款式却不是不可能，正如现在备受好莱坞明星喜爱的飞跃鞋，走的正是经典复古路线，深受年轻潮人追捧。
对于那些位于前门大街上的北京***来说，大多的消费者都在北京之内，在网络渠道中初步尝到甜头的内联升电子商务负责人程旭表示，之前，内联升的网上营销主要侧重于品牌传播，现在，已经逐步向引导销售上转变。日本、欧洲、澳大利亚的国外公司已经找到内联升，希望成为其海外的网上代理商，更不用提全国地区的消费者覆盖面积了。虽然目前其网络销售才刚刚开始，相比较惊人的交易额，中国***品牌这种希望能跟随时代脚步所做出的努力改变更为珍贵。
中国***品牌的全手工缝制工艺，每一针每一线都饱含了师傅们的汗水。每一件作品都具备奢侈品的原生要素。先人用了几十年甚至上百年打下了品牌形象和根基，就算是在因生活节奏加快而改变的购物方式的现在，维系***的百年辉煌并使其永远传承下去依旧是***人不可推卸的责任。
