经济衰退对奢侈品来说，无疑是一大打击。然而，人们却发现，当奢侈品的老主顾——成熟人群*力控制住购买欲望之时，新势力年轻人群却漫不经心地脱颖而出。看看《哈利·波特》中的“小魔女”赫敏挥动魔棒，摇身一变成为Burberry的代言人；《绯闻少女》中的贵族高中生身上不断地闪现着Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固执地以为**只属于35岁以上的人群。一向以优雅成熟魅力为要旨的奢侈品世界已经悄悄发生了变化，在这个web2.0时代，**们正在努力让自己变得更加年轻。
更年轻意味更多消费
“一个新的时尚潮流已经来临，它更年轻、更富有诱惑力。”Lacoste的少东家曾这样预言，经典老牌的忠实拥趸和品牌的年龄一样，正在慢慢老去。这决定了老品牌急需聚集一批更热情的年轻人来追捧自己。
看看这几年的国际时装周吧，从春夏系列开始，到早春系列再到度假系列，**们呈现出一片集体年轻化的态势。穿得更年轻是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一样，观众们对这四位熟女的年龄了如指掌，但仍真诚地允许她们扮嫩。
人人都喜爱年轻，谁不想年轻呢？许多以冷艳著称的品牌也开始“放下身段”，以全新的面貌走进年轻人的行列。LV和Chanel巧取了可爱、俏皮的元素，Versace 和Valentino则配上了明亮的颜色……年轻化趋势似乎是时尚界的大环境使然，但更关键的一点是，冲动消费的年轻人已经武装好了自己的钱包迎向一线品牌。
“品牌年轻化不仅是未来的趋势，也是自然的趋势。”YSL创意总监Stefano Pilati便认为时尚精品已经成为许多年轻人恣意打扮又不失个人品位的*佳选择。因为时下的年轻人每天都浸淫在各类时尚信息中，像海绵一样大量吸收，自然而然会成为时尚的主角，他们还把消费奢侈品当成是一种必须的享受。
创造故事的新时代表面上看来，实力雄厚的奢侈品牌要攻占年轻市场似乎并不难，但是深入这块领地，厂商发现那些讲究个性、不按理出牌的青少年似乎也不是那么容易“搞定”。至少，惯于取悦成熟一族的奢侈品牌在迎合年轻人口味的时候，必须调整自己的态度和身段，如果你不了解Lady Gaga，如果你不熟悉Twitter或Facebook，如果你不尝试生态概念，那么，即使你再**，下一代的消费者也不会买你的账。
每个真正的奢侈品牌都曾历经时间沉淀，培养了一批忠实的追随者，而其背后也总会有一个品牌故事，或引人入胜，或令人神往。但这些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常谈的传说对年轻人来说，未免太遥远。于是，奢侈品牌们学会了创造新故事，引导年轻人认识品牌价值。Gucci创意总监说：“我认为创造故事是非常重要的，因为我们提供的不仅仅是产品，我们在网站上介绍品牌的历史和文化，这样能让消费者认识到品牌背后的附加值。我们向消费者展示幕后的镜头，让他们对品牌产生兴趣。”
LV就展现了创造故事的优秀能力。在和日本**设计师村上隆合作6年之后，两者联手打造了名为《初恋》的动画片，虚构了一个小女孩Aya，14岁的她穿越时空来到19世纪的法国，遇见正在努力打造行李箱的路易·威登家族第三代传人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次尝到了爱情的滋味。这则动画片取得了**的效果，短短几分钟，却成功抓住年轻人的心，成为当代奢侈品牌推广品牌意义的新径。
当奢侈品遭遇web 2.0
什么是web 2.0？看看《绯闻少女》里那些贵族学校的青少年吧。他们通过网络知晓彼此的八卦，通过网络获取*新的消息，透过网络，他们形成了自己****的圈子。这帮年轻人正是奢侈品营销的新对象。
为此，**们不得不开始学会利用互联网的分享和互动功能，纷纷踏入了web 2.0的新时代。Christian Dior**开始了自己的网络宣传战略，邀来奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚拍摄一系列手袋短片，放在自己的网站LadyDior.com，迅速成为Twitter上热*一时的话题。更多的品牌则开始灵活运用Twitter、Facebook 等社交网络，选择与时尚博主合作推广，并开发自己的iPhone App。因为他们知道，拥有400万博客点击率的14岁姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一样的时尚博主们，正在成为年轻消费者的“意见**”。
在瞬息万变的时代，遇上瞬息万变的年轻人，历经时间洗礼的奢侈品牌一改高傲的姿态，正在上演一出青春好戏。
匡舟 拒做“衣架”
匡舟和我们是老朋友了，2月18日曾登上《Ta周刊》达人版。
作为一个成功的古着网店店主，她自己对奢侈品抱着一种“欣赏”的态度。有趣的是，各个**今年也大吹vintage风潮。不过相比二手古着，**服饰还是贵气多了，vintage只体现在点缀的图案花纹中，大部分服饰的设计还是中规中矩。但其实在国际上真正值钱的vintage，很多都是**的经典款，经历了时光洗礼和时尚轮回，身价翻倍。因此，谈及时尚观，匡舟说，“衣服是用来穿的，如果成了‘贵衣架’，迷失在品牌和价钱里，就浪费资源了。”
来自土耳其的高兴，是华科语言学的硕士在读生，他的开场白是：“我叫高兴，很高兴认识你。”
高兴在武汉待了一年半，普通话很顺溜，偶尔还能飙几句武汉话。他很喜欢这个城市，对我们说：“爱死武汉了，因为我爱武汉人，武汉人很热情。”
Queen：觉得武汉人时尚吗？
高兴：武汉姑娘们很时尚，穿衣打扮能表现自己的特点，有时能看到明星一样漂亮的姑娘。但武汉的男人们比较一般，年轻人有的还不错，但大部分都没什么特别。
Queen：你们在土耳其，会买些什么品牌？
高兴：Levi's、Loft之类的，年轻人都自己打工赚钱，太贵的也买不起。如果年轻人穿Armani，那可能是家里比较有钱。
Queen：如果你赚挺多钱，会买奢侈品吗？
高兴：嗯，但可能不会花太多心思在衣服上吧。还有很多其他种类的奢侈品，车啊、高科技产品啊。不过如果赚钱很多，就给女朋友买很多**高跟鞋，我觉得女生应该穿好鞋。
Queen：你对时尚的态度是什么？
高兴：我认为年轻人穿衣服，需要表达自己的性格和特点。时尚*好是自己去创造，光看时尚杂志体会不到的，需要有一种积*的态度。
Queen：你觉得自己fashion吗？
高兴：我不管*近流行的衣服，喜欢穿什么就穿什么。不过我会中文、英文、土耳其语，一点点韩语和日语，我觉得这还挺fashion的。
