今年前5月，温州鞋出口11.8亿美元，同比增长26.25%，与2008年同期金融危机前相比增长23.22% 。出口量的增长让人惊喜，然而，另一组数据却令人不能忽视——前5月，温州鞋出口均价每双4.7029美元，同比下降4.27%，出口结构呈现低端化的趋向。
温州鞋近年来正逐步在出口市场上确立起“质高价升”的形象，然而此番，是什么阻碍了这一形象的上行？面对今年以来尴尬的“量增价减”现象，温州鞋的出口之路又该如何调整呢？
欢喜：鞋出口持续增长
“怎么昨天在欧洲才出的款式，今天就在温州见到了呢？！”如今，巨一集团的鞋样设计能力常常会令美国启亚、波兰CCC、西班牙ZARA等国际采购巨头感到惊喜。巨一集团有限公司总经理潘建中说，企业今年5月单月出口值接近1000万美元。
温州鞋出口市场近六成为欧美等地，与去年初恐慌性的“去库存化”相比，上半年的欧美企业处在密集的“补库存”之中，这让同期的数据对比显得很鲜亮。
据统计，前5月温州鞋出口呈现“V”形波动，1月份*高，单月出口额达3.05亿美元后一路走低，3月份月度出口额仅1.35亿美元，随后的4月、5月连续环比增长，5月份单月出口温州鞋2.54亿美元，同比增长43.75%。二三两月出口额相对低，主要是受到春节因素的影响。
业内反映，开春以来，温州鞋企出口更加繁忙，纷纷“招兵买马”扩充生产能力以满足客户需求，“技工荒”现象再次出现，好多企业反映订单太多做不完，有些订单不得不放弃了，这反映出日益明显的全球复苏趋势。
温州出入境检验检疫局轻纺处副处长金剑锋分析认为，温州龙头鞋企的竞争力主要体现在直接对接消费终端能准确和及时获取消费市场信息、产业链配套完整和产品结构的区域优势。
忧心：量增价低显尴尬
在外部需求有限恢复的情况下，单价相对较高的真皮产品却让部分采购商望而却步。不仅是平均价格在下降，代表高端产品的皮面鞋在温州鞋出口中所占的比重其实已经逐步降低。前5月，皮面鞋出口占温州鞋出口总值的17.07%，比去年同期下降1.71个百分点，比2008年同期下降了7.35个百分点。
“自去年下半年开始，我们就陆续感觉到这层压力。”奥康进出口有限公司储运部经理李海军告诉记者，奥康对欧洲市场的开拓一直定位于高端鞋这块，不过，近几个月来，长期与奥康保持合作的GEOX下单量在下降，GEOX的订单波动令奥康在欧洲的市场已萎缩了10%至20%之间。
温州海关认为，目前发达国家尚未完全从金融危机的打击中恢复，外部需求复苏基础尚不稳固，同时希腊债务危机的爆发再次引发一系列经济问题，这将大大放缓欧元区经济复苏的步伐。由于对未来预期不明确，加之人民币升值预期，导致买家观望心态明显，国外采购商采取了订单分拆的做法，导致今年以来短期订单增加。由于订单分拆，国外买家有更多的便利和机会更换供应商。
困扰：反倾销壁垒仍在
温州鞋企一直致力于洗脱低端制造的诟病，近年来更呈现“质高价升”的良好发展势头，不过国际市场的波动常常令鞋企力不从心。[next]
这其中，困扰温州皮鞋的另一个障碍是始终绕不开的欧盟“反倾销税”。今年1月，欧盟决定对中国和越南进口皮鞋征收反倾销税的期限继续延长15个月。
“以前有客人买80%真皮的鞋子、20%PU(皮革)的鞋子，但是现在迫于当地消费水平的压力，这种真皮和PU鞋的采购比例正好倒了个个儿。”浙江舒美特鞋业有限公司外贸部负责人许晓冬告诉记者，此前他参加了*新一期的广交会，对于欧洲市场的萎缩，他显得很无奈，“目前也只能尽量维持这个市场，留住一些老客户。其实欧洲的客人也希望尽早取消反倾销税的。”
巨一鞋业有限公司业务经理邓云寿告诉记者，巨一对欧盟出口的皮面鞋从总份额的15%已经下降至10%以下了。由于欧盟的反倾销税主要是针对中国与越南的，一些国际采购巨头正把真皮鞋的采购转移到马来西亚、印度等地生产。
出路：寻找高品质新市场
欧盟壁垒高筑，逼迫着温州鞋企转而更加牢牢掌握美国等主要市场。东艺鞋业有限公司副总经理黄婉意告诉记者，与以往一头扎在欧盟市场上不同，东艺逐步增加对美国市场的开拓并取得成效。
另一方面，温州鞋对俄罗斯和乌克兰出口的恢复性增长也让人们看到曙光。据悉，切尔基佐夫市场关闭后，不少温州鞋企商贩已经迁移至俄罗斯留不留偌大市场经营，按照往年的经验，下半年将迎来交货旺季。
对于目前被寄予厚望的东盟新兴市场，真皮产品相对高端，而东盟市场的消费能力尚需培养。不过，康奈等温州鞋企已经开始了在东盟的“试水”，在越南开设了专卖店，昨天开幕的马来西亚中国温州名优产品博览会，156 0190 2607多家温企以马来西亚来切入东盟，相信会有一个新的起色。
出口之路无论怎么走，产品本身的品质依然是正道。温州海关也建议出口鞋企，一是鼓励和引导企业提升出口产品的档次和质量，加强培育具有自主品牌和自主创新能力的大型鞋企，提升企业国际竞争力；二是加大新兴市场开拓力度，引导企业分散出口，避免市场过度集中引发贸易摩擦
