在移动互联网浪潮的推动下，越来越多的消费者选择移动购物。与此同时，腾讯电商旗下基于微信的微生活、微购物等项目正悄然崛起。腾讯电商日前公布了2013年度运营数据，该数据显示，2013年共有超过3000万用户领取了约5000万张微生活会员卡，同年底，腾讯电商旗下微购物项目也已接入多家大型连锁百货商场。
去年9月，腾讯电商旗下的微生活团队正式发布了微生活会员卡X1.0版本，作为基于微信和手机QQ的全新O2O平台，微生活会员卡能够帮助线下商家实现用户信息管理、移动支付功能等多项功能，使线上联动线下的O2O模式实现闭环。
据了解，2013年微生活会员卡在微信端被使用1.1亿次，腾讯微生活会员卡服务已覆盖全国40多个城市超千家品牌。去年入驻微生活的商家仅现金券一项就为消费者省下了8亿元。
除了帮助餐饮、商城、KTV等线下商家打通O2O之路的微生活以外，2013年底，腾讯电商旗下微购物项目也逐渐浮出水面。其主要用于服务线下品牌商家、百货商场等合作伙伴的腾讯电商微购物项目，在2013年成功接入银泰、天虹、茂业等大型连锁百货商场以及JackJones、ONLY、VeroModa等品牌后，截至2013年10月，已经有超过3000家门店上线了相关服务。其中VeroModa上线微购物3个月就聚集粉丝数量超过18万，累计下单数量超过1万单。
值得注意的是，2013年易迅网来自移动端的订单量已经占据易迅整体订单总量的16%以上，移动端的订单量同比2012年增长超过14倍，全年有近200万用户通过易迅手机App客户端、微信扫购、微信“易迅精选”等移动端各个渠道在易迅上下单。
在移动端手机App客户端、微信“精选商品”、易迅WAP手机版等渠道中，数据显示，手机App客户端目前还是消费者*习惯的移动端购物方式。来自易迅手机App客户端的订单量，在易迅移动端整体订单总量中占据近80%。
