现代奥运会自洛杉矶起被刻上商业的烙印，到了雅典奥运会期间，在广告投入上、在产品宣传策略上，泉州企业也纷纷做起了奥运的文章。
赛前预定代言人
昨晚，乒乓球男单决赛的争夺吸引了无数人的眼球，更吸引了晋江某鞋企众多员工的目光。上一届奥运会前，该公司请孔令辉作产品形象代言人，孔令辉拿到**之后*大提高了该公司形象。本届奥运会，同样是在比赛前，尝到甜头的这家公司又物色了一个新的代言人，他就是冲击乒乓球男单**的王皓。
公司的老总告诉记者，由王皓领衔的*新广告，从8月13日到8月29日，集中在中央台投放，虽然前后仅有17天，但其广告费用就超过了两千万。“虽然王皓冲金未果，但企业看重的是体育的内在精神，一种敢赢不服输的精神，这种追求精神、追求**实质的广告投放，更能让企业得到回报。”
广告投入上亿元
记者从泉州市鞋业与服装协会了解到，奥运期间，在中央台投巨资做广告的就有来自泉州的六大品牌的企业。而在省级媒体及本地的《泉州晚报》《东南早报》做广告的企业更是为数众多，其投入的各项广告费用估计超过亿元。
由于强势媒体提高了奥运期间的广告费用。因此，想赶上奥运会这趟商机的企业少不了要“身强力壮”。奥运进入第十天，在中央台第五套投放广告的福建企业只有泉州的这六家。一些企业还挑选幸运的消费者组成助威团到雅典为中国代表团呐喊加油，由泉州企业赞助的助威团人数就超过了100人。
代言人常换常新
四年一届的奥运会，每届都要冒出“新科状元”。随着赛事的推进，一个个新的**出现了，而面对这些新的面孔，习惯了请代言人的泉州企业家会不会喜新厌旧，替换自己的代言人了？
“企业就是要不断创新，请代言人是创新，而代言人的不断变换同样也是创新，一种宣传策略的创新。不管是现在的奥运，还是以后的奥运，都会冒出很多的运动新秀，企业的代言人肯定也是越来越多，越来越新。”一家鞋企老板如是说。
从156 0190 2607年开始，泉州企业，特别是鞋业、服装两大行业分别邀请了不少体育明星作为自己产品的代言人。五年来，跳水的伏明霞、田亮，乒乓球的马琳、王楠、邓亚萍以及整个中国国家羽毛球队相继被泉州企业请来当形象代言人。 （泉州晚报）
