3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在新浪微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。
抵制声明惹众怒 电商平台齐下架H&M
H&M声明称，新疆存在“强迫劳动”、“宗教歧视”，该公司将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
当日，共青团中央在官方微博点名H&M，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
“H&M中国”微博账号24日晚再次发声：“H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，并不代表任何政治立场。”
H&M在该声明中称，新疆是中国*大的棉花种植区，到目前为止，我们的供应商从该地区与“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”相关的农场采购棉花。由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。
从H&M的声明可以看出，H&M是基于BCI的判断以及一些所谓民间报告和媒体报道做出“停用新疆棉花”决定的。
24日晚，《中国皮革》记者在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“HM”、“H&M”时，已无H&M相关产品信息。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。曾与H&M有商务合作的艺人黄轩、宋茜先后发表声明表示与H&M已无合作关系。
安踏发声：启动相关程序，退出BCI
BCI全名The Better Cotton Initiative，是一个于2009年在瑞士成立的非政府组织。企查查App显示，BCI于2012年10月在上海成立代表处。
BCI于2020年10月21日发表的一份英文声明称，中国新疆维吾尔自治区持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控，导致其经营环境难以维持，因此，BCI已决定立即停止该地区所有实地活动，包括能力建设、数据监测和报告。”
而一个认证信息为“瑞士良好棉花发展协会上海代表处”，名为“BCI良好棉花”的微信公众号在今年3月1日发布了一篇与去年10月英文声明观点完全相反的文章。这份中文“申明”称，BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证，“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。用不同语言发布的两套说辞，让人不得不质疑BCI的公信力。
24日，更有网友发现中国知名运动鞋品牌安踏也是BCI成员之一。
当晚，“安踏体育”官方微博发表声明称，注意到近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，我们正在启动相关程序，退出该组织。声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
25日，网友发现，李宁早就将新疆棉写在了标签上。截止到25日午间，李宁股价大涨逾7%，安踏涨幅超5%。
背后还有更多品牌
事实上，近两年还有阿迪达斯、耐克、新百伦等品牌发表过与新疆棉花“切割”言论。日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。
25日，乐华娱乐发文宣布王一博终止与耐克品牌一切合作，并严正声明：“我司及王一博先生坚决抵制任何污化中国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益。”随后，王一博本人也在微博转发支持新疆棉花。
截止到3月25日上午，阿迪达斯、耐克等品牌尚未发出回应。
