热度过后，鸿星尔克掉粉10.7万，销售额仅剩不足十分之一

8月22日，据《21世纪经济报道》：

7月下旬因捐赠物资驰援河南而受到热捧的鸿星尔克业绩一度大增。

以淘宝直播为例，7月24-25日的两场直播，鸿星尔克直播间观看人次都超过1300万，24日的观看人次接近2000万，其线下门店产品也很快被抢购一空。

然而热点过后，鸿星尔克直播间的观看数据持续下降。

据数据显示，8月14-20日，鸿星尔克在抖音“直播涨粉”10.4万，但同期总的“粉丝数量”却掉了10.7万。

同时，该直播间在这一周的销售额仅650.9万元，不足7月17-23日热点周销售额的1/10。有鸿星尔克线下门店工作人员告诉记者，其实他们也很担心这一阵热度过后，店里又恢复冷清状态。

可以看出，鸿星尔克对于自己的突然走红其实非常忐忑，因为在商业的世界中，国牌、善心等标签永远都不是立足之本，只有品牌能够持久地创造出对等的品牌力，旗下产品能够在设计、文化、质量等方面长久地吸引消费者，品牌才有可能立于不败之地。