近日，意大利公司 Supreme Italia 的幕后策划者 Michele Di Pierro 被判入狱。
Supreme Italia 与人所熟知的纽约街头潮牌 Supreme 并没有关联，后者由英国人 Jame Jebbia 于1994年创立，以滑板文化起家，目前仅在美国、英国、法国、日本设有线下零售店，2020年被Vans和The North Face的母公司VF集团收购。而 Supreme Italia 商标则归属于 International Brand Firm Ltd. （下文简称“IBF”），该公司由 Michele Di Pierro 创立。
IBF 是一家拥有 7 年历史的英国控股公司，负责为 Supreme Italia 和 Supreme Spain 注册商标。IBF 寻求在圣马力诺（San Marino）、意大利、印度尼西亚、新加坡和西班牙等国积累商标注册等，以及在欧洲和中国的各个城市开设门店。
Supreme Italia 的业务起步很简单。 Michele Di Pierro 从 Supreme 严格控制的分销链中发现了一个“机会”：这家估值 21 亿美元（约合人民币135.61亿元）的公司，仅在其品牌拥有和运营的门店中销售数量有限的产品，并专注于非常慎重和有节制的扩张，在其成立以来只开设了不到 12 家门店。由于全世界消费者对 Supreme 热门商品的热情追捧（却难以获得），IBF 想出了一个计划，按照 Supreme 的说法就是“从本质上劫持整个品牌”。
Michele Di Pierro 发现，虽然 Supreme 已有多年经营历史，但并未在许多国家开设门店。于是，他在意大利半岛东部、世界上*小的国家之一圣马力诺完成了 Supreme Italia 的商标注册，Supreme Italia 成为 Supreme 的“合法制假品”。
“合法制假（Legal fake）”这一概念的存在，是因为不同地区可能实行不同的商标注册申请原则。有一些国家的商标注册申请采用“申请优先制（first-to-file）”，申请方只需证明自己是**提交商标注册申请的（而并非**使用该商标的），即完成商标注册。
此外，IBF 还致力于在舆论中打造自身的“合法”形象。2019年，IBF 模仿 Supreme ，推出印有 Supreme 品牌名的红色运动衫及印有Supreme盒子标识的饰品，Supreme v. IBF 事件备受热议。在关于该事件的报道中，主流媒体使用了“合法制假（Legal fake）”这一特殊形容词。
意大利 Bugnion SpA 的商标律师 Silvia Grazioli 对”合法制假（Legal fake）“进行进一步阐释：“（这是指）一个品牌的合法复制品，其中‘合法’指的是这个假冒品牌是在一个原商标尚未推出的国家注册的商标。” 但“合法制假（Legal fake）”只是媒体机构用词，本身并没有任何法律依据。
多年来，Supreme 一直向欧洲各法院就 Michele Di Pierro 及 Supreme Italia 提起诉讼。此前，2018年1月，Supreme 代理法律公司 Nctm 发布声明，意大利米兰和圣马力诺（San Marino）法庭下令没收12万件由外国公司生产的仿冒品。
近日，英格兰一家法庭对 IBF 采取了更强硬的立场。在陪审团审判中，Michele Di Pierro 和他的儿子 Marcello 被判定有两项欺诈罪。Michele Di Pierro 被判处入狱服刑8年，Marcello 则被判处入狱3年。巡回法官 Martin Beddoe 在宣判时表示，Di Pierro 父子“从各方面劫持了 Supreme 的身份并剽窃了它”，他们的行为是“厚颜无耻”、“无礼”与“不诚实”的。此外，法庭还要求 IBF 向 Supreme 支付750万英镑（约合人民币6730万元）的金钱赔偿。鉴于目前 IBF 伦敦帐户中仅剩300英镑余额，赔偿是否能够落实值得怀疑。
Di Pierro 父子均未出席庭审，据彭博社报道，逮捕令将在宣判后重新发布。审判结束后，Michele Di Pierro 发表声明称，Supreme 对他、他的儿子和 IBF 的法律攻击构成“非常严重和不合理的攻击”，涉及“对假冒注册商标的荒谬、毫无根据和诽谤性的指控”。
Michele Di Pierro 方律师称双方正就 IBF 在其他国家的商业活动，包括商标注册进行协商讨论。 IBF 目前在意大利、西班牙、圣马力诺及突尼斯均有商标注册。此前，Supreme 已成功阻止 IBF 在新加坡、西班牙和以色列注册的商标发生效力。
早前 Supreme Italia 还在中国推出了两家门店，公开销售带有 Supreme 商标的商品。2019年6月，中国商标局撤销了 Supreme Italia 在中国两个注册商标所有权。
Supreme Italia 进入中国大众的视线是在 2018年12月，三星中国举办全新手机 Galaxy A8s 发布会。期间，三星宣布将与知名潮牌 “Supreme” 展开联名合作，并称这是 “Supreme” **次在中国正式公开亮相。在被发现合作的“Supreme” 其实是这家 Supreme Italia后，三星宣布终止了这次“乌龙”合作。
