第二十六届深圳世界大学生夏季运动会开幕了，华灯初上，一扇容纳世界朋友的舞台开启，来自156 0190 2607个国家和地区的大学生体育代表团沿着“青春大道”相继入场，随着运动员的身影，我们看到了特步、匹克、露友、乔丹、阿迪王、美克等品牌都在各自赞助代表团的带领下也优雅亮相，不禁让我们片刻愣住，莫非除了人的的较量，这场斗争也是运动品牌的比赛？
曾几何时，体育赛事早已成了运动品牌争奇斗艳的赛场，无论是成熟度较高的国际赛事，或者是新兴的地方性赛事，都成为各大品牌的瓜分市场的“惯用招数”，这其中到底蕴含着多大的商机作为外人的我们似乎显得“不解风情”。对于赛事资源的利用，国内运动品牌早已是驾轻就熟，冠名赞助、提供装备、邀请代言等形式的合作比比皆是，通过各种赛事的营销手段来推广品牌，并获得相应的市场反响，为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用。此外，根据不同体育赛事的关注度，产生的营销效应也不尽相同，但总体来说都具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。成千上万的现场观众，数不胜数的电视用户，以及不间断的网络报刊等媒体的连番报道，让品牌频频出现，不留下深刻印象都难。无形中体育赛事成为了品牌***的广告载体，体育营销受到越来越多企业的重视到并积*地投入其中。诚然，运动品牌携手体育赛事来进行营销，可谓是“门当户对”。其产品的市场定位、目标客户等属性和参与体育的群体都有交集，以这种针对性的营销方式来扩大品牌的消费者资源，不仅能为自身带来巨大的经济效益，更能助力品牌占据竞争市场一席之地。
俗话说的好，物以稀为贵。而如今如此多的运动品牌趋之如骛的奔向体育赛事，带来的效益效益并不尽如人意。看来体育赛事营销也并非是品牌的“灵丹妙药”。鞋企在以灵敏的市场嗅觉和迅猛的执行能力抢下资源之前，必须考虑品牌的市场定位、营销目标等是否与赛事本身存在一定的关联度，只有由内而外的匹配才能真正将资源效用***化。
其次，要根据自身的能力来选择这些体育赛事，对于没有雄厚资金实力作为后盾的品牌来说，可以尝试与一些新兴的体育赛事合作，注重环节的配合达成“小投入大产出”的预期，通过和赛事的共同成长也能积聚长期的市场关注。但无论赛事的大小，品牌都要积*地借助媒体来扩散宣传，与各种媒体捆绑来增加曝光率，有利于品牌知名度的提升，同时也可以举办一些主题活动，增强与消费者的互动。除此之外，鞋企要将品牌文化、形象、产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感，形成对品牌的长期偏好，打下坚实的市场基础。
当然宣传品牌*忌讳的莫过于模仿，**个敢吃螃蟹的人我们称之为英雄，其他的在模仿别人的同时若还显得沾沾自喜，着实让人生厌。到这里，不仅让我们想起今年来自西方的“体育台风”特别强烈，在两个月内居然来了二十多位重量级体育明星，让我们倍感受宠若惊的同时，也深深地为这些体育品牌赞助商担忧，因为他们的宣传策略真的很雷同，这不是长久之计。
曾几何时，体育赛事早已成了运动品牌争奇斗艳的赛场，无论是成熟度较高的国际赛事，或者是新兴的地方性赛事，都成为各大品牌的瓜分市场的“惯用招数”，这其中到底蕴含着多大的商机作为外人的我们似乎显得“不解风情”。对于赛事资源的利用，国内运动品牌早已是驾轻就熟，冠名赞助、提供装备、邀请代言等形式的合作比比皆是，通过各种赛事的营销手段来推广品牌，并获得相应的市场反响，为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用。此外，根据不同体育赛事的关注度，产生的营销效应也不尽相同，但总体来说都具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。成千上万的现场观众，数不胜数的电视用户，以及不间断的网络报刊等媒体的连番报道，让品牌频频出现，不留下深刻印象都难。无形中体育赛事成为了品牌***的广告载体，体育营销受到越来越多企业的重视到并积*地投入其中。诚然，运动品牌携手体育赛事来进行营销，可谓是“门当户对”。其产品的市场定位、目标客户等属性和参与体育的群体都有交集，以这种针对性的营销方式来扩大品牌的消费者资源，不仅能为自身带来巨大的经济效益，更能助力品牌占据竞争市场一席之地。
俗话说的好，物以稀为贵。而如今如此多的运动品牌趋之如骛的奔向体育赛事，带来的效益效益并不尽如人意。看来体育赛事营销也并非是品牌的“灵丹妙药”。鞋企在以灵敏的市场嗅觉和迅猛的执行能力抢下资源之前，必须考虑品牌的市场定位、营销目标等是否与赛事本身存在一定的关联度，只有由内而外的匹配才能真正将资源效用***化。
其次，要根据自身的能力来选择这些体育赛事，对于没有雄厚资金实力作为后盾的品牌来说，可以尝试与一些新兴的体育赛事合作，注重环节的配合达成“小投入大产出”的预期，通过和赛事的共同成长也能积聚长期的市场关注。但无论赛事的大小，品牌都要积*地借助媒体来扩散宣传，与各种媒体捆绑来增加曝光率，有利于品牌知名度的提升，同时也可以举办一些主题活动，增强与消费者的互动。除此之外，鞋企要将品牌文化、形象、产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感，形成对品牌的长期偏好，打下坚实的市场基础。
当然宣传品牌*忌讳的莫过于模仿，**个敢吃螃蟹的人我们称之为英雄，其他的在模仿别人的同时若还显得沾沾自喜，着实让人生厌。到这里，不仅让我们想起今年来自西方的“体育台风”特别强烈，在两个月内居然来了二十多位重量级体育明星，让我们倍感受宠若惊的同时，也深深地为这些体育品牌赞助商担忧，因为他们的宣传策略真的很雷同，这不是长久之计。
