一提到上海，大家总会不自觉地联想到“高端”、“繁华”、“高消费”等词。的确，作为中国***的工商业城市和着名的国际大都会，上海的经济发展一直都走在全国各大城市的前列。
上海是中国的**大城市，是全国***的综合性工业城市，GDP总量居中国城市之首。那么，在这个繁荣的现代大都市，童鞋品牌又该如何把握商机，运筹帷幄，获得长足发展。
上海商圈及童鞋渠道发展概况
一、繁华的上海商圈
上海各大商圈林立，除了有正在不断升级改造的淮海路、南京路、徐家汇等传统商圈，一批新商圈如五角场、大华等也在逐步兴起。
上海心赢销品牌策划公司董事长陆遥介绍，邻近上海市中心的几个商圈，人流量多，商业氛围浓厚，消费市场火爆。如南京路、浦东商业区、中山街公园、淮海路、徐汇区等，都是*为重要的商圈。专卖店、大型百货商场也多集中于此。在大型百货商场中，以国际品牌居多。
二、上海人口众多，消费市场多元化
上海作为繁华的现代大都市，在很多人看来消费市场应该是十分高端的。在上海做机器猫童鞋品牌代理的张荣并不这么认为，他说，在上海也有很多中低端消费群体。
上海国际鞋城有关负责人袁总介绍，上海本地市民多，但外来务工者也多，他们对产品档次的要求较低，追求物美价廉。因此，整体而言，上海区域消费市场呈现多元化发展。对于收入一般，喜欢淘货的人来说，逛鞋城、网店等都是不错的选择。
陆遥表示，上海居民对生活质量及产品档次的要求较高。但上海区域人口众多，中低端消费客户群也占有一定比例。不管是外来务工者或者上海人，按照收入水平，消费档次都各有不同。上海市周边的部分区、县，以及郊区消费水平都略低。
三、鞋业批发市场集批发、零售于一体
上海区域鞋业批发市场主要集中在斜土路、西藏南路、七浦路、曹安路等，这些鞋城都是乐淘一族的购物天堂。
斜土路鞋城位于黄浦区斜土东路，由林林总总的住宅底商组成，入驻商家来自全国各地，经营各种国产鞋类零售批发。款式众多，经济实惠是该市场的***特点，零售价与批发价接近，因此，很多市民愿意到这里选购鞋款。
七浦路地下鞋城位于虹口区，鞋城内有多排小店铺，这个批发市场***的
普陀区曹安路有两大批发市场，即上海国际鞋城和上海市轻纺市场。上海国际鞋城占地面积达5万平方米，于2005年10月启动招商，曾创下了开盘首日售出520套的佳绩。然而，受鞋城传统经营模式的限制，随着消费市场变化，鞋城也日渐冷清。
袁总告诉记者，虽然国际鞋城已运营多年，但经营状况一年不如一年。目前，鞋城处于半关闭状态，鞋城原有的2000多个档位，现在仅剩40来个。这里消费市场相对高端，而国际鞋城定位档次过低，很多消费者不会进来购买商品，鞋城经营模式已不适合上海区域的鞋业发展现状，容易陷入发展困境。
四、鞋服百货超市是一大重要渠道
张荣告诉记者，他代理的机器猫品牌在上海运作一年多，主要进驻鞋服百货超市，借助鞋服大卖场渠道开拓市场。机器猫品牌在上海的鞋服卖场网点大多是分布在市周边地带，包括奉贤区、浦东新区、宝山区等，每个区设有一两个网点。这些卖场的商品原本都是以***销售，打着“薄利多销”的旗帜，因此，平日这些卖场不会再通过做活动来促销产品。
“进驻鞋服卖场的童鞋品牌还有很多，品牌之间的竞争较为激烈。在这一渠道下，品牌都是以低价销售，因此，在同一价格水平上，品牌之间竞争点便集中在款式创新上。”张荣坦言，机器猫品牌款式较为新颖，但进驻上海时间并不长，销路还没有完全打开，未来将加大市场开拓步伐。
陆遥介绍，上海市有很多鞋服百货超市，每个超市约有700-800平方米，内销售有儿童用品、女性用品等，并分区展示，如童鞋区、童装区等。美依多鞋服超市就是经营皮鞋、服装的零售渠道，在上海区域及国内其他一些城市布有网点。相比大型商场，鞋服百货超市入驻门槛较低。对多数童鞋品牌而言，进驻鞋服百货渠道是一个不错的选择。
