童鞋品牌全面升级 抢食市场“蛋糕”

　　据有关资料显示，2010年中国新生儿出生率进入高峰期。至2000年之后，中国的婴童产业增产率高达30%，中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万新生儿出生。中国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模。巨大潜力让无数国内外品牌鞋企对这块蛋糕垂涎，一线二线品牌鞋企也都竞相加入到争夺这块童鞋“蛋糕”中来。
　　
　　产品升级，立身之本
　　
　　童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个**潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、***大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。据有关数据统计，童鞋产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场发展空间将逐年增加。
　　
　　然而，童鞋的消费特性异于成人鞋，在对产品质量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是处在发育阶段的儿童群体，他们的皮肤和抵抗力都非常薄弱，对于产品各方面的要求都比成人的产品要高很多。因此，只有过硬的产品才能立于不败之地。好的产品将直接决定着家长们对于童鞋品牌的购买和信任。而“召回门”事件也在时刻提醒着想进军童鞋市场的所有鞋业企业，无论宣传和营销多么强大，*终还是要回归到产品的品质上来，只有过硬的质量才是中国童鞋业品牌的立身之本。