泉州童鞋品牌转变广告投放策略

　　往年暑假，只要打开央视少儿频道或者湖南卫视金鹰卡通，铺天盖地的晋江儿童品牌广告迎面而来。那么，今年又会是什么样的状况呢？

泉州童鞋品牌

　　日前，国内童鞋龙头ABC在安徽卫视的集中投放广告引人注目，这也意味着，ABC一举打破童鞋行业内传统的“央视少儿+省级少儿频道”投放策略，转向“央视+区域性优势卫视+地方台”的投放组合，**行业新的传播模式。无独有偶，晋江本土品牌卡西龙甚至暂停了所有的广告投放。据透露，该品牌正联合上海某一知名策略公司做广告战略调整。据悉，卡西龙新的传播策略目前正在紧锣密鼓制定中，加入省级卫视的投放阵营大有可能。

　　央视少儿频道仍是投放主流

　　ABC、帮登等尝试投放省级卫视，究竟是不是本土儿童用品行业品牌广告投放的风向标呢?绝不多数业内人士认为，央视少儿频道仍是不容置疑的主流。

　　“目前看来，只有很少一部分企业把广告触角伸向省级卫视，但大多数企业还处于观望状态。根据央视少儿频道相关数据显示，截止到5月份，央视少儿频道只是减少了一些投机客户群体，其余客户群体均属于稳定状态，甚至略有上升态势。”北京优扬传媒有限公司泉州市场负责人刘兴中告诉记者。

　　因为儿童用品消费群体的双重决策性，使得儿童用品品牌往往采用双面胶策略，也就是既要讨好小孩子，也不能忽略大人，这也就造成了它们在广告投放策略上的倾向性转变。

　　“但是孩子的力量是我们所有企业不能忽视的，虽然他没有消费能力，但是不代表他不能选择品牌不能带动家庭消费。孩子在家庭所占的话语权越来越重，尤其是他们自己的使用品上，他们已经有足够的能量让家长来购买孩子自己喜欢的款式及品牌。”乖乖狗副总经理罗正明说道。

　　他认为，目前省级卫视的广告每秒价格大约是央视少儿频道的5倍左右，况且投放卫视往往需要多系列的密集曝光度，儿童用品企业是否具备了丰富的产品线去支撑投放广告系列，儿童用品品牌是否能够承受如此高昂的广告费用，大家都心知肚明。