浅析家纺体验式营销的可能性

【百检网讯】早在中国家纺展上记者就发现有几个家纺品牌展现了体验式营销的思路，确实在这几个家纺品牌的展位上也聚集了相当的人群。

如今的家纺产品越来越讲求包装，特别是家纺礼品，包装潮流的兴起，在一方面确实是推动了家纺“礼品化”的发展，扩充了家纺经济的发展思路。但是我们也应该看到家纺产品，特别是床品毕竟是以实用为主的，而且它是被用来与消费者亲密接触的，品质如果不好会很容易被消费者发现。

所以，对于家纺行业来说“体验式营销”是一种营销策略，也是品牌销售中对消费者的一种服务。虽然消费者的体验通常不是自发的而是诱发的，但诱发并非意味顾客是被动的。营销人员不再孤立的去思考一个产品的质量、包装、功能等，要通过娱乐、感官的享受等各种手段和途径以增加消费体验。

在这种感官的体验中，消费者可以通过实际的体验中，找到自己更喜欢或者是和的产品。比如一个枕头，消费者可以通过体验知道自己是倾向用底枕、高枕还是其他。这样消费者可以在家纺品牌店中提高自己选择的产品的实用度，也在提高着消费者对于品牌的满意度。

这也是家纺品牌与顾客之间的一种交流，更利于品牌发现消费者的消费需求，开发更适合消费者，更受消费者欢迎的家纺产品。所以家纺品牌应该适量地发展家纺销售中的“体验式营销”。

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