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同时，中国家纺品牌的“洋”味逼人，已经出现消费者对“洋”味麻木不仁的状况。家纺品牌的广告都以近乎一致的借助西方宫廷文化元素作为支撑，有的还要编撰出一个漂洋过海的故事，如某家纺品牌标榜自己源于英国曼彻斯特，实在让人匪夷所思。
家纺产品花样侵权的背后，是家纺品牌缺乏自己鲜明的设计定位。广告元素、产品形象表现出的雷同，反映出家纺行业发展过程中的同质化现象。或许正是“什么好卖我设计什么”，这种瓜田李下的短视设计行为，造成了“抄袭”的假象。
设计出市场
家纺产品的终风格是家纺品牌有说服力的“脸面”，家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位，对自身设计风格的认知模糊，终造成整个行业设计风格的同质化状况。
家纺设计的终目的是为了满足家纺消费者的需求，当家纺设计师不了解消费者的具体要求时，只能依靠自己的经验和主观审美来设计产品，这就不可避免地造成了“设计的误差”。如今随着生活水平的提高，消费者对家纺产品的需求已经不再限于基本的御寒保暖需求，而是期望通过家纺产品实现自我个性的表达。家纺产品的消费群体依据这些需求呈现出越来越多不同的细分市场，不同消费群体的生活方式和社会诉求都存在差异。
“在确定市场定位和目标客户群体之后，吉利尔从目标消费者的更高层次需求入手，生产了真丝和大麻混纺的休闲毯，真丝的触感和大麻的爽滑给予产品**的使用体验。丝麻休闲毯和市场上一般的休闲毯是完全不同的，运用本身纱线的强捻性，造成了毯面肌理的起伏。依据市场定位来设计研发，这样才能更有针对性地推进品牌战略，更有效地抢占目标市场，进而实现更理想的品牌溢价。”山西吉利尔丝绸有限公司总工程师张铁牛说。
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