家纺行业在竞争中的华美蜕变

【百检网讯】罗莱、富安娜、梦洁在家纺行业已经造就了响亮的品牌，特别是罗莱和富安娜多年来处于行业前两强的位置，彼此也一直视对方为竞争对手。在家纺行业中，富安娜诉罗莱商标侵权及不正当竞争的侵权案在业内引起了关注，今年这一侵权案这才落下大幕。可见家纺行业间的竞争日益激烈。

电子商务市场正成为家纺行业竞争的一块“蛋糕”。

咨询公司艾瑞发布的报告显示，2011年中国网民每人平均在网上消费超过3750元。

从另一角度观察，按国家统计局数据，2011年网购在中国社会消费品零售总额中占比还不到4.2%，但发达国家这一数字为10%左右。也就是说，中国电 子商务市场仍有很大的发展空间。尽管在法制不够健全、监管尚不到位、维权成本较高、社会诚信滑坡的整体环境下，中国电子商务市场鱼龙混杂、泥沙俱下，但处 于成长上升期的家纺电商市场还是被广泛看好。

目前家纺电子商务行业年销售额已轻松突破了百亿元大关，专家预测，未来几年，中国家纺电商将净增千亿市场。伴随网购主流人群时尚女性、白领阶层对生活品质的要求不断提升，家纺板块整体向好，同时，行业集中度与行业竞争也会随之加剧。

而在家纺业，一场电商品牌深塑战正悄然展开。记者了解到，国内家纺企业开展电商的运营模式主要有两种：一是成立一个全新的纯电商品牌，**网上销售，二是采取与实体品牌并行，线上线下同时营销的模式。

“从宣传推广手段到创新渠道模式，从价格战到品牌战，家纺电商正在各自进行华美的蜕变。”有专家表示，各大百检纷纷在电商领域发力是一个好现象，谁能笑到后关键取决于，一是对家纺品牌理念的执行，二是对产业链的整合度。

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