中国家纺市场的新奢侈品牌分析

【百检网讯】中国已成为全球奢侈品消费快增长国，预计将在2012年超越美国，占据全球奢侈品消费额首位。根据新公布的《世界奢侈品协会2010—2011年度官方报告》称，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到2010年的107亿美元。对于全球奢侈品制造商来说，中国不仅代表着每年两位数的销售增长，更意味着未来。

高端品牌的发展趋势

高端品牌从价值理论上区分，有传统奢侈品和新奢侈品两大概念。传统奢侈品在宣扬其品质与文化的同时，并不注重其顾客的消费需求，对高端的消费者没有全面的管理，就像传统老牌的奢侈品LV，他们在运作市场的时候，一直宣扬的“我们并不注重客户需要什么，我们只要告诉客户他们应该拥有什么”。

而新奢侈品在保证其品质、文化内涵传承的同时更愿意去倾听客户的需求，价位上会略低于传统奢侈品，讲求奢侈品的高性价比。如蔻驰在2004年之前也是走传统奢侈品路线，但是在2004年以后，他们的产品在保证其品质与文化传承的基础上，价位上往下调整后，蔻驰从2004年到2010年的业绩增长远远超过之前同类传统奢侈品的增长。

中国作为一个未来高端消费的国家，很多传统奢侈品也在慢慢去适应中国消费者的需求，如LV目前的产品从价格上也稍有往下走的趋势，也有几千的皮包；芬迪之类的品牌在做原有皮包等主流产品的基础上，也在做眼镜、服装等等的非主流的品类，拓展其产品线，从而更好的来迎合中国高端消费人群的需求，这些都是新奢侈品概念的缩影。

可见，中国的高端消费市场已经区别于国外的高端消费市场，新奢侈品概念的品牌更容易、也会更好的去适应中国高端品牌的消费市场。

家纺行业的高端品牌现状

随着国内家纺市场容量的不断增长及高收入人群、高素质人群的不断发展壮大，人们对家居家纺的认知也越来越全面，需求也越来越高，高端家纺市场发展势头很是强劲，不管国内高端品牌或者进口高端品牌都在高端家纺的市场中不断涌现。如KUANS LIVING、YOLANNA、Yves Delorme、FRETTE、CK等。

然而，目前国内高端家纺市场尚未真正成熟。表现的方面有：渠道拓展并不突显其优势，仅在国内为数不多的商场有门店；终端运作方面，普遍的国内的或进口的高端家纺在还是在走传统奢侈品的路线，并不能很好的诠释自己品牌的诉求，单纯注重产品的品质与文化的传承，缺少对高端消费者的管理，产品结构单一、对终端服务不够重视等缺点在严重制约着这些进口品牌的未来发展，而且也不能满足目前高端消费人群对高端家纺产品的感性需求。

这时候就应该有更具专业化的、重视消费者需求的新奢侈品概念的家纺出现，从而来适应中国消费者的感性需求。

纵观家纺行业，未来的高端家纺势必需要一些重视品牌诉求的、新奢侈概念的家纺品牌出现，作为高端家纺品牌风向标，对未来高端家纺行业的发展有着重要的意义。

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