家纺电子商务渠道需要疏通

【百检网讯】电子商务已经不是星星点点的小打小闹，而成为整个家纺行业认可的趋势了。但当电子商务与线下庞大的分销体系并行，新通路与原有配销体系的矛盾在所难免。如果线上和线下卖同样的产品，就相当于是在和代理商争抢客户资源，很多企业又面临着这样的难题。

不仅如此，一些家纺大品牌表示，目前网上所售该品牌的产品有90%都是假货或非正规渠道产品。目前，家纺企业对于网络渠道的统一把控还非常欠缺。不同地区的经销商也秘密在网上销售，让企业头疼不已。

在电子商务大行其道的今天，怎样将电子商务运行纳入公司规划迫在眉睫。没有一个适合的体制肯定会造型各种损失。于是有人建议家纺企业可以通过授权方式来规范网络渠道和价格，同事还可以提高品牌影响力。如李宁在涉足电子商务之初，把自己的个网上商店放到了淘宝网上，同时对原有的淘宝C2C卖家，采用“先招安，后整治”的办法。通过授权的形式收编现有的网络渠道资源，同时也在各大平台上开设自己的网络直营店铺，紧接着以自建平台的形式开通了自己的官方商城。

但授权难以管制“地下组织”对企业利益的侵蚀，所以家纺电子商务的兴盛，其中必不可少的一环是在这个渠道里进行清理。

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