【百检网讯】翻开一本家纺行业的杂志，会发现几乎每一家纺品牌的广告设计中都会有一个修剪地精致的脸孔，一个广告业这些代言人往往都是的主角，占据着版面的绝大部分，各个品牌似乎是在宣传品牌，更是在比拼代言人。
大品牌有资本，选择则一线**明星，小品牌选择相对小名气甚至不怎么知名的代言人，大家都在随流寻找代言人，这有点让人怀疑，这些品牌是真得经过仔细研究后觉得确实现阶段发展需要代言人还是仅仅只是一种随波逐流，寻求心理安慰。
韩寒的凡客代言就是成功的例子
对于家纺品牌来说，是否需要选择代言人，如何选择代言人呢？
**，品牌应该明确自己的发展目标是什么？品牌的定位是什么？要利用代言人达到什么样的效果？并不是只要出得起代言费，哪个艺人有名就请哪个，就如Mlily梦百合家纺董事长倪张根所说：“我寻找一个代言人一定是能够陪着品牌一起成长，而不是说过三五年，她年纪大了或者她过期了我再换一个，这样不好。”
其次，代言人要与品牌的定位、档次及形象相匹配。就像前几年康佳手机邀请周润发担任形象代言人，而人们总是误以为周润发是诺基亚的代言人，这就是形象匹配的问题。二是与品牌的精神和气质要与碍眼人的精神和气质要般配。
总之，品牌邀请代言人是一个系统的过程，必须要经过全方面的审慎考量，避免出了大量代言费却收效甚微。
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