三乳企争抢福州鲜奶市场

　　本报记者 黄立东

　　本报讯 福州鲜奶市场近期爆发促销战，社区成了“主战场”。记者从福州市场了解到，与以往长富乳业单独一家做促销不同的是，这一轮澳牛乳业、光明乳业也发力抢占福州社区鲜奶订户。

　　眼下福州中小学正是开学的时点，长富、澳牛、光明同时做鲜奶促销，就是为了在短期内获得学生家长的集中订单。这一点在各乳企的促销时间点上就可以得到印证，2月6日，长富在福州市场推出订1个月送5包活动，随后澳牛也快速跟进，推出同等力度的鲜奶促销活动。此外，光明也在此间推出一定力度的订奶送赠活动。

　　此前相当长一段市场，福州各社区鲜奶供应只有长富一家独大，而随着去年下半年澳牛进军鲜奶领域，以及近期光明重新开启福州社区的鲜奶预订服务，一时间，福州鲜奶销售格局发生了变化，促销时也充满了浓浓的火药味。

　　长富乳业相关负责人介绍，长富目前每天全省鲜奶供应量在100吨左右，其中福州市场供应量就达到30多万吨。对于同行跟进福州市场鲜奶促销，这位负责人表示，长富在福州市场耕耘多年，原有订户比较稳定，同业竞争更多开发的是新订户，对长富并不构成影响。

　　“鲜奶的保质期短，使得外围乳业品牌很难深入到福建市场长线配送。”福建奶业协会相关负责人表示，鲜奶保鲜期通常在7天以内。

　　据这位负责人介绍，早些年，光明乳业鲜奶已经有两次进入福州市场的“经历”，而后又退出，而此次光明乳业再次进入福州鲜奶市场，“第三次进来能持续多久，对同业能起到多大波澜，都值得观察。”

　　据了解，长富、澳牛目前供应的鲜奶都是福建省内奶源，当天生产当天配送。而记者致电光明乳业询问福建地区销售的鲜奶来源时，得到的回复是“来自华东地区”。