淡季将至白酒企业发力次高端

百检网 2021-11-15

    市场观察

    本报记者肖立翠夏季将至,白酒进入传统消费淡季,中端白酒市场竞争愈演愈烈,不少白酒企业将目光瞄准次高端。

    销量持续下滑

    近期,白酒巨头出炉的**季度报表显示,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖和水井坊等企业的营业收入、净利润均较去年同期增速放缓,甚至出现下降。此外,相关数据显示,今年一季度,全国白酒产量增长18.5%,低于去年同期19.19%的增速。而蝉联全国白酒产量**的四川省一季度规模以上酒类企业白酒产量35.97万千升,同比增长29.2%,增速也较去年同期放缓。

    白酒营销策划专家袁野分析,一季度是白酒行业的旺季,又加上春节等节假日的因素,白酒行业方渡过金融危机“寒冬”,故而增速放缓。进入二季度后,白酒企业的压力倍增,下滑态势将延续。四川酿酒研究所副所长杨官荣认为,随着二季度消费淡季的到来,高端白酒的压力将会更为显著。受金融危机影响,消费信心未恢复,特别是商务开支缩减,都给高端白酒企业带来了业绩压力,代表着“奢侈消费”的高端白酒销量直线下滑。

    拓展次高端市场

    “消费者不会放弃自己钟爱的白酒品牌,只是从数量上有所减少,或者选择价位略低的同一品牌。”杨官荣分析,面对市场的不景气,白酒企业的高端战略出现转变趋势,将目光转向次高端市场。

    据了解,一季度,五粮液的利润增长主要来源于中高价位产品,其中端产品销售额比去年同期增长20%到30%。今年,五粮液加大中高端市场的开拓,推出一款名为“六和液”的中档白酒品牌,定位在300元至400元之间,与此前推出的“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”、“1995专卖店**酒”合力抢占中档白酒市场;泸州老窖加大以“特曲”为代表的中端酒的营销力度,水井坊将在“全兴”品牌系列中低端白酒产品上发力,调整过去主要以高端白酒销售为主的产品结构。

    业内人士分析,随着一些白酒巨头杀入中端白酒市场,白酒市场的格局和价格都将出现明显的变化,一些区域性的中端白酒企业将面临不小的压力,竞争的结果不排除价格大战的上演。

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