服装企业打造品牌超有用的五大标准

　一、品牌定位理论

　　品牌定位就是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，培养产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要的过程。

　　中投顾问在《2016-2020年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出，关于品牌的涵义中外许多学者都有阐述。其中，美国营销学权威菲利普·科特勒将品牌定义为：“一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”。可见品牌具有****的特性，是一个有机整体，蕴涵着*为丰富的文化内涵。在品牌时代的今日，要创建强势的品牌就必须拥有一个良好的品牌定位。

　　二、产品属性及性质

　　一个好的品牌定位，必须从产品的本质出发。现在将服装专业市场作为一件产品，如何吸引更多的消费者，更好地满足消费者需求，这就需要挖掘专业市场本质表现。服装专业市场既是一个实体，又是一个让经营商户经商和让服装专业市场开发商实现开发目的的平台。

　　三、目标消费群体

　　服装专业市场的*直接的消费者是经营商户，在商铺的销售过程中，对服装专业市场来说*重要的是让潜在经营商户实现对服装专业市场品牌的认知，从而促进商铺的顺利租售。当服装专业市场的单店销售或出租实现之后，市场开始作为一个整体发挥服装商品流通的一种业态的作用。消费者由此也增加了一个层级，即前来服装专业市场进行采购活动的采购商和采购团体，他们的采购活动是带动服装专业市场人流、物流、商流的主要因素。服装专业市场的第三个消费层级就是购买或有可能购买服装专业市场服装的消费者，这里包括前来服装专业市场进行采购的消费者和在其他地区购买从服装专业市场售出服装的消费者。这个层级的消费者对专业市场的发展起到间接的作用，这种作用不是非常明显，很难在短期内突显出来。

　　四、相关调查与分析

　　中投顾问在《2016-2020年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出，一般来说，服装专业市场的品牌定位应考虑到多方面的影响因素，如：建立服装专业市场所依托的产业优势是什么;已有的可利用的资源是什么;服装经营商户会不会进驻市场，什么才能吸引他们进驻服装专业市场，进驻之后会有什么需求;目标消费者心目中共有的关键购买诱因与动机;国内其他的服装专业市场以及自身的优势劣势;服装专业市场应对经营的品牌如何定位才能避免竞争的不利因素，从而培养自己的核心竞争力等。只有进行了专业的市场调查和分析取证，才可能实现对服装专业市场的正确定位。

　　五、品牌定位确定

　　在品牌定位*终确定的过程中，要遵循品牌定位的几个原则，挖掘出*能够体现自身特色和优势的卖点。专业市场只有给顾客提供不同于竞争对手或由于竞争对手的产品、服务和体验，形成品牌差异，才能更好地发展。因此，专业市场的品牌定位应和其他服装专业市场有明显的差异，这样才能避免正面的竞争，保护竞争双方的利益。