头部茶饮品牌频频跨界、IP联名

　　2019年第四季度前，中国本土的新式茶饮市场仿佛进入?了一场“原材料寒冬”，同时迎来了一轮“IP跨界派对”，喜茶、?奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌在半年内集中推出联名产品，包含品牌合作、IP联名与行业跨界。

图源Pixabay

　　奈雪的茶与**荣耀手游联名，通过游戏元素推出新品和限定周边，为吸引店铺消费，设定可获取专属游戏福利的Wi-Fi;喜茶与中国本土时装品牌太平鸟合作，推出结合二者元素的周边和饮品包装，并携手芝麻街推出“开学季”怀念礼包;开出全球**制茶乐园的乐乐茶，先后和青岛啤酒、可口可乐、雪碧等饮品**联名创新。除了经典的人物形象，具有特征优势的品牌也成为IP的选项之一，跨越产品品类进行合作，收获不同文化圈层内的潜在消费者。

　　在原料配方与饮品设计创意缺乏时，跨界IP联名不仅巩固了客户黏度，还树立起自身的多变形象，实为妙招一则。但在多个头部品牌相似行为的持续攻击下，消费者也逐渐发出质疑的声音，好在明显的季节变化带来了原料新元素，IP、跨界、联名的风潮起止得都恰到好处。