莆田是福建乃至中国的鞋业重镇和出口基地，但是，在过去的几年里，莆田鞋企的品牌意识薄弱，知名品牌也相对软少，尽管目前拥有了以沃特、双驰、艾力艾等为代表的自主品牌企业，但总体发展仍呈薄弱之势。去年以来，国内外市场的变幻莫测更让莆田出口鞋个面临巨大的生存挑战，压力下的出口鞋企逐渐到自有品牌的重要性，纷纷调整策略转向国内市场，发展自主品牌，但由于缺乏市场基础，企业明显感到“心有余力不足”，如此一来，怎样才能有效地引导这些鞋企迅速推广品牌成为莆田政府、当地行业组织当前要考虑的问题。
为了更好的发展莆田区域品牌，莆田市鞋业协会会长蔡金辉向记者表示，在相关业界的倡导下，莆田鞋企将联合创建“区域品牌专卖区”即将莆田的自主品牌鞋企组织起来，联合成立品牌场专卖区，在专卖区里，顾客可以较集中、更便捷地了解并购买到莆田各大品牌产品。据了解，目前这样的“品牌专卖区”已在沈阳试行，**的规模优势引来了众多客户的关注。蔡会长认为，品牌专卖区的建立一方面可以利用沃特、双驰、艾力艾等知名品牌较高的美誉度赢得顾客的关注，从而带动其他品牌的发展；另一方面，面对激烈的市场竞争，组建莆田“品牌专卖区”可以借集体优势扩大影响力，为鞋企迅速进入市场创建一个更好的平台，是个双赢的举措。
无疑，在当毫无新意的“单一品牌专卖”的市场上，创新式“品牌专卖区”的出现不仅能全面展示该区域品牌产品，也有利于提升品牌形象和影响力，从而提高品牌的竞争力和市场占有率，是鞋企发展的强大动力，对推动区域产业经济的发展具有积*参与的意义。
