童鞋、童装企业在更大范围内开发儿童用品市场，可谓“近水楼台先得月”，而成人鞋服品牌延伸产品线，推出少儿系列，却也同样是顺理成章。记者了解到，七匹狼、安踏、三六一度和特步等泉州品牌，已经将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争。
开张数百家少儿店
在泉州体育品牌中，安踏是较早宣布进军儿童用品市场的企业。据介绍，“安踏KIDS（少儿）”创始于2008年，主打是3—14岁小朋友市场，其产品以运动（sports）、生活（lifestyle）两大风格为主，产品涵盖服装、鞋与配件，全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。
“安踏KIDS”自出生起，就注重其产品的自主创新。公司旗下的国内**运动科学实验室，使得该产品系列能更好地为3—14岁中国儿童提供适合各个年龄层的鞋，呵护儿童幼嫩的双足。
同时，安踏*早与中国皮革研究院合作进行“中国儿童脚型研究”，摸索中国儿童脚型规律，了解年龄、性别、地域对儿童鞋型的影响，建立健全中国儿童脚型库，据此专业数据研发适合每个年龄层儿童的鞋楦，有针对性地研发出品类多样、尺码齐全的鞋产品。
据安踏2010年报资料显示，安踏少儿店在2010年保持着高速的增长，去年“安踏KIDS”的总店数达383家。年报预计2011年，这个数量可以达到500家。
提出10亿元销售目标
在同城的竞争品牌中，三六一度进军儿童鞋市场的时间其实并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就酝酿着向国内童鞋领域进军，并有了初步的尝试。但三六一度正式宣布进军少儿市场还是在2009年于香港联交所上市之后。是年，三六一度上市招股书中提到，面对国内巨大的童装市场机会，三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展，少儿系列成为三六一度上市后资本运营的**个项目。
负责三六一度少儿系列运营的三六一度（厦门）工贸有限公司总经理陈志诚表示，目前成人品牌进军少儿市场，产品大都是成人的缩小版，为避免这种同质化竞争，三六一度少儿项目自成立之后就是由一个独立的公司运作，团队从研发设计到生产、销售都是与成人产品的队伍完全分开的。
虽然正式的起步稍晚，但三六一度少儿系列三年来的成长速度却异常迅猛。陈志诚告诉早报记者，目前三六一度少儿系列在全国的专卖店已经达820家，今年预计将达到1000家。三六一度少儿系列未来三年的规划是，到2014年，在全国单店的规模希望能达到3500个，而销售额希望能达到10个亿，占总三六一度总销售的11%—12%。
代理经营国际品牌
特步早在2006年就开始进军儿童市场，与三六一度、安踏不同的是，特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的策略。是年，特步通过与美国迪斯尼签订了合作协议，获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品，特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售。
对于进军少儿市场，三六一度董事会主席丁建通曾经向媒体表示，除了拓展新的利润增长点外，为品牌培养未来的消费者亦是其另一目的。“一个人在小孩时，就穿一个的服饰，长大了肯定会倾向于穿这个牌子的运动鞋。”他说。安踏集团总裁丁志忠也持同样观点，他坦言新开辟安踏少儿系列的另一个目的是想从小培养品牌的忠实消费者。
*新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场规模每年的增幅约为16.7%，2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。有专家认为，随着安踏、特步、三六一度等新生力量的介入，国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始，国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。
