服装企业需在差异化中寻求突破

当前，服装市场同质化现象非常严重，国内一般品牌抄袭国内大品牌，国内大品牌抄袭国外品牌，“拷贝”、“拿来主义”之风甚是强劲。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。

对于中国服装企业来说，分析人士认为，要在激烈的同质化竞争中取得长足可持续发展，寻求个性化、时尚化、差异化的全新模式迫在眉睫。

了解市场 寻求差异化设计

如今的服装设计不仅强调艺术性，更强调实用性和商业性。在商业化时代，可以说每一件服装设计作品都**要以服务消费者为前提，只有被消费者买账的服装设计才有市场。享誉国际的中国**定制服装设计师郭培曾说过：“无论你是多么有才华的设计师，也无法摆脱市场、顾客等因素的限制。”

因此，服装设计师应当树立服务意识，要用自己的内心感受来表现客观对象。每个设计师都应该找到自己的服务对象，了解他们的需求，然后用对艺术的理解和内心的感受来满足他们的需求。

正如浙江理工大学服装学院教师朱寒宇在接受中国皮革网记者采访时所表示的：“作为企业的设计师，必须主动去了解市场，要在了解市场过程中精准把握消费需求以及兴趣喜好。同时，好的设计理念往往是在对市场的了解中挖掘和探索出来的。”

现在服装已从原始的保暖、遮体进化为可以展现人的个性和体态美的物品。有专业人士指出，符合欧美人体型的裁剪比例和颜色搭配不一定适合中国人。如今风靡市场的快时尚设计大多偏于欧美化，但细心观察会发现，很多款式并不适合中国人穿着。其实，作为企业设计师大可将此设计结合中国人的体形特征进行改进、提高，形成符合中国人的比例裁剪。懂得辩证的“拿来”，合理的取舍才会有与众不同的设计。

创新面料 呈现差异化体验

现代人穿衣对面料的选择可以用“挑剔”来形容。服装面料仅有舒适感已满足不了人们的多样化需求。如今，轻薄、快干、防辐射等新型服装面料在市场上很走俏。为此，服装企业应该在面料创新上做足功课。

2014上海国际纺织面料展览会上，台湾展团全方位地展现了台湾纺织品差异化机能性与高质感布料，一家台湾纺织公司研究出的咖啡纱面料受到广泛关注。据了解，这种面料使用回收的咖啡渣，通过环保方式加工将咖啡渣加入到排汗纤维中纺纱织成面料，具有快干、洗臭、防UV等特性。

在优衣库销售火爆的业绩中，面料功不可没。当年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都会推出新款的抓绒外套让优衣库尝到了因为面料而带来的甜头。轻薄的Heattech系列保暖内衣，是优衣库以“更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格”为目标而开发的创新面料，据介绍，Heattech保暖内衣，具有超强吸湿发热的独特功能。

技术投入 打造差异化商品

服装市场同质化的泛滥也使众多服装企业之间的竞争愈演愈烈，各服企之间的竞争也还停留在比较低的层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争。

“服装企业在同质化的竞争中要想脱颖而出，在品牌和技术创新上下功夫很有必要。”一位多年从事服装经营人士指出。为此，也有专业分析人士给出建议：“中国的服企要坚持科技创新驱动，建立健全企业新产品开发队伍和机制。坚持科技创新驱动，做好产品开发始终是企业的生命线。同时，建立以新产品开发为目标的上下游产业联盟，在产品差异化道路上真正独树一帜。”

显而易见，未来服装企业要想取得长足可持续发展，在科技创新方面加大投入在所难免。如何运用先进技术生产出高档次、优质化、高附加值的商品是摆在中国服企面前的课题。

值得借鉴的是，目前，广东省已基本实现了以服装专业镇为主体搭建技术创新平台的策略，为广东省技术创新提供服务。据统计，广东省已建立了20多个较为完善的创新平台，形成了以“服装产业促进中心”、“服装技术创新中心”为主体，结合政府、企业、研究机构、高等院校、设计工作室，集“政—产—学—研一体化”的产业创新机制。