从童鞋向童装拓展，从专注儿童向青少年延伸。今年四五月的童鞋企业订货会高峰期透露出的两大明显趋势，折射出泉州童鞋企业打造品牌的新动向。
童鞋童装走向“一体化”
童鞋企业从专注童鞋向童鞋、童装一体化趋势越来越明显，这是今年泉州市童鞋企业订货会热潮中展现的新迹象。据了解，泉州数家童鞋企业专注于以7至14岁的少年为主体的消费群。
新迹象的背后，则是经济寒流逐步散去的背景下，上演一场从童鞋走向童鞋童装一体化的好戏。多年来，儿童鞋服领域的品牌大多只擅长做童鞋或童装，且大多具有较大的局限性，尚未做到产业一体化。福建省鞋业行业协会童鞋分会有关人士指出，泉州童鞋企业鞋服一体化进程的背后，不仅有童装高额利润的驱使，更有童鞋行业向儿童用品行业过渡的需要。
近两年来，走在国内童鞋市场前列的泉州童鞋品牌，在取得快速发展的同时，纷纷上马童装项目。目前，资源的匮乏使得整个儿童产业普遍存在创新不足的现象，产业竞争水平低，利润微薄。
于是，不少实力型童鞋企业做出了大胆的尝试。不仅通过聘请设计师团队或直接嫁接童装品牌，大力克服在童装开发方面的人才和创新问题，更通过一体化带来的丰富产品，打造出各种各样的儿童用品生活馆。
小心“上行”“下行”遭遇战
青少年市场渐渐成为童鞋与成人运动鞋品牌竞相争夺的一块“蛋糕”。记者从*近多场订货会获悉，泉州众多童鞋企业在巩固中小龄儿童市场的情况下，开始“上行”，往俗称“校园市场”的青少年市场延伸。随着品牌运动鞋市场格局逐渐成形，不少成人品牌鞋企也开始“下行”，将目光瞄向这一市场。
目前，一些国内外知名品牌也都纷纷采取细分策略，以期占领更大的市场空间，像耐克、阿迪达斯等已经把童鞋细分出来在部分地区独设专卖店，安踏和特步也纷纷涉足童鞋、童装，携资本强势耕耘儿童生活用品市场。*近几场订货会的信息表明，中小龄儿童市场的消费特点不利于建立一个稳定的品牌，激烈的竞争使童鞋品牌难以占据主导地位，童鞋利润空间不断受到压缩，无论是企业还是经销商都有“上行”的要求。
福建省鞋业行业协会童鞋分会有关人士认为，泉州童鞋企业经过快速发展，生产和管理都日渐成熟，产能方面具备拓展的条件。从市场发展趋势看，现在家庭条件越来越好，青少年群体应该对消费有更多的选择。童鞋企业“上行”，势必与成人品牌鞋企的“下行”发生“遭遇战”。竞争日渐升级，童鞋企业“上行”需要量力而行
