前不久公布的名略行世界*具有影响力品牌的年度名单上，很少有品牌价值上升的。
《Fashionista》杂志采访了名略行的负责人皮埃尔·迪普雷勒，他是榜单评选人之一。迪普雷勒解释，尽管参评的奢侈类产品销售总体下降了3%，但这个行业仍然令人兴奋。像柏帛莉和普拉达这样的品牌，今年虽未进入前十，但在数字营销上却进了一大步。更值得一提的是，路易·威登和爱马仕等品牌事实上比上一年卖得更好。
为什么会这样呢？可以这么说，专注于本身历史与传承的品牌比专注于做**时装的品牌有更好的销售情况。路易·威登举行的旅行系列活动，古姿与科视公司的互相评价伙伴关系，以及爱马仕对一场巴黎赛马比赛的赞助，这些活动为他们品牌的发展带来了不错的效益。“他们已经能够迅速做出反应，并重新回到品牌定位。”迪普雷勒说。
1.路易·威登（LouisVuitton）
去年排名：**。整体品牌价值：上涨2%，至156 0190 2607.8亿美元。路易·威登对其作为旅行品牌传统的专注，帮助它保留了其核心的顾客群——常乘飞机旅行的豪富阶层。
2.爱马仕（Hermes）
去年排名：第二。整体品牌价值：上涨8%，至84.6亿美元。爱马仕的大多数股份都是家族持有（71%家族持有，29%为公众股），这意味着它具备想要冒险时能够出手，不想时，能够保持现状的优势。举个例子，爱马仕选择了在2009年年末收购一家名为“上下”的中国新品牌，这是个针对中国消费者的订制品牌。尽管在这个举动之前，爱马仕已经拥有了一个订制皮鞋的品牌约翰·罗布。除此之外，爱马仕的手工皮包收费不仅远远地贵过它的竞争者，而且还严格控制其销售点。（这就是为什么你除了在爱马仕的专卖店买到它的皮革产品外，别无他处。）今年，爱马仕仍然着重保持它一贯的传统，在巴黎赞助了一场马赛。
3.古姿（Gucci）
去年排名：第三。整体品牌价值：上涨2%，至75.9亿美元。古姿跟科视公司的合作严格把关古姿箱包和手袋的质量，使得它比其竞争者更胜一筹。现在，这个法国巴黎春天集团拥有的奢侈品制造商对它的二级市场加强了严格控制。
4.香奈儿（Chanel）
去年排名：第四。整体品牌价值：下降11%，至55.5亿美元。香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志，皮埃尔·迪普雷勒这么说。在经济衰退期间，消费者转向了更具实用性的产品。虽然香奈儿经典的绗缝袋、化妆品及香水仍然吸引着很多顾客，但那些仅仅买几件作为投资的消费者不再青睐香奈儿的成衣了。尽管如此，迪普雷勒认为，2010年消费者将期待新奇，这正是卡尔·拉格菲尔德经常会带到T台上的。他预测，未来的几年里该时装屋会迎来春天。
5.轩尼诗（Hennessy）
去年排名：第六。整体品牌价值：下降1%，至53.7亿美元。这个LVMH旗下的科涅克白兰地酒品牌在中国非常受欢迎。
6.劳力士（Rolex）
去年排名：第五。整体品牌价值：下降14%，至47.4亿美元。劳力士跟其它很多的高端手表及珠宝制造商一样，在经济衰退中遭受了很大打击。
7.酩悦香槟（Moet&Chandon）
去年排名：第八。整体品牌价值：下降12%，至42.8亿美元。即使它已不再像以前那么强势了，酩悦依然是***的香槟品牌。
8.卡地亚（Cartier）
去年排名：第七。整体品牌价值：下降19%，至39.6亿美元。卡地亚销售量的下降导致了它排名的降低。这个历峰集团旗下品牌报告称，它们自营店的销售量减少了的同时，其销往第三方零售商的数量遭受了更严重的下滑。
9.芬迪（Fendi）
去年排名：第九。整体品牌价值：下降8%，至32亿美元。芬迪，对于美国消费者来说，*多只是知道它热卖的“IT”包的条纹，但在亚洲它是一个令人难以置信的存在。LVMH集团目标是把这个由卡尔·拉格菲尔德设计的成衣系列定位为对古姿的回应。
10.蒂芙尼（Tiffany&Co.）
去年排名：没有上榜。整体品牌价值：上涨6%，至23.8亿美元。尽管这个品牌去年并没有进入排行，但在2009年，它宣称，拒绝降价，并且计划对亚洲及西欧进行扩张。
