众所周知，鹤山制鞋业闻名全国是源于它的贴牌做得好。辉煌时期，有98％的品牌到鹤山贴牌，鳄鱼恤、老人头等品牌在鹤山的贴牌工厂随处可见。在金融危机之际，鹤山制鞋业多为内销市场的品牌贴牌，危机对于鹤山制鞋业影响甚微。记者数次到鹤山采访，关于自主品牌的建设，他们没有打造品牌的意识，而热衷于贴牌生产。而如今，随着内销市场形势的转变和品牌意识的崛起，一部分鹤山制鞋企业开始不满足为他人做嫁衣裳，开始打造自主品牌，不再把贴牌代工当作自己的发展目标。
鹤山**家自主品牌是必登高，董事长梁远光是鹤山人，早年到鞋厂打工，2年后，返回鹤山，买了几台机器，雇佣了几个人，开始了自己当老板的做鞋生涯。
数年发展，鞋厂渐成规模，但梁远光并没有满足于贴牌生产，而是将目光放在了自主品牌的建设上。156 0190 2607年，梁远光在中央电视台投入160万元广告费用，进行集中宣传。随后“必登高”这个名字很快被人们所熟知。
据统计，从156 0190 2607年至2000年，必登高共耗资1500多万元通过电视、杂志、报纸、路牌等广告媒体进行全方位的广告宣传。品牌的形成，很快就带来了看得见的效益。企业业绩开始成倍增长，质量和品牌知名度的提高使产品的附加值一下子增加了几十元，每双鞋的平均价格超过百元，已经跻身品牌行列。到目前为止，必登高在全国开设了500多家连锁专卖店、600多个店中店或专柜以及1200多个销售网点。
也许是市场环境发生了变化，也许是必登高的成功影响了鹤山贴牌的企业家，如今，谈到未来的发展，企业家们都有了品牌意识，有几家甚至已经着手品牌发展的道路。
华尔俊豪就是其中一家。华尔俊豪是鹤山有名的贴牌工厂，员工1000多人，过硬的市场研发团队，现代化的工厂，**的设备，完善的管理，良好的企业文化让华尔俊豪成了业界的佼佼者。但是，华尔俊豪的董事长麦振钦是个有眼光的战略家，他运筹帷幄，已经悄然开始打造自主品牌——“意利可”。麦总军人出身，是个实干家，说干就干。投资3000多万，按照5星级标准装修的广州意利可鞋服有限公司已经运营。而公司已在广州、上海、杭州等地开出30多家连锁店。意利可一经推出市场，就受到消费者的喜爱，公司的目标是向国际一线品牌进军，因而在研发设计上的投入也十分巨大。
工厂牌匾上书“欲与天公试比高”，董事长麦振钦道出其中寓意，“天公”即意大利制鞋业，华尔俊豪凭借多年的生产积累，无论研发能力还是产品品质，已经达到了意大利的制鞋业工艺和水平，赶超意大利鞋业指日可待。同时，麦总放出豪言，如果我的品牌冲不上去，鹤山就没有可以冲上去的。的确，记者在华尔俊豪采访所见所闻，足以支撑麦总的决心和信心。流水线生产热火朝天，新建的生产车间也已投入生产，而生产出来的产品可谓件件是艺术品，让人爱不释手。
必得利品牌是鹤山富华鞋业有限公司品牌，曾几何时，必得利品牌在市场上认可度很高，与奔亿、必登高齐名，也是鹤山鞋业的龙头企业。由于经营策略问题，后来富华鞋业专做贴牌市场。如今，必得利品牌卷土重来，从2007年始，公司加大自主品牌发展力度，以广东市场为先导，已在广州、佛山、肇庆等地开了直营店，公司目标在广东地区，打造百家直营店，进而不断开拓外省市场，届时，将放开加盟市场，力争做大做强品牌。
而为了推动制鞋业的发展，当地政府也是积*行动，要求做大做强鹤山制鞋业，已计划高起点规划、高标准建设的中国男鞋生产基地鹤山工业园选址鹤山市龙口镇，工业园规划用地5000亩，工业园以打造中国男鞋生产基地为目标，集研发、生产、仓储、物流、展览、商贸于一体，着力推动鹤山鞋业集群化集约化发展。
鹤山市鞋业商会也积*奔走，为鹤山制鞋业创区域品牌而不断努力，经过不懈的努力，2008年5月，鹤山市荣获“广东男鞋生产基地”；2009年5月，获得“中国男鞋生产基地”称号，鹤山制鞋业知名度不断扩大，为打造品牌铺平了道路。
