运动品牌固定消费群体在流失 面临险境

百检网 2022-02-11
陈先生想为读高中的儿子买一套运动服,他和妻子前往几家国产体育运动服装品牌专卖店,发现和往年相比,尽管促销力度增大,但生意没有想象中红火,客人不多,店员们的兴致似乎也不高。

”看来永康的商家同样受到了影响!“陈先生说,自己从媒体上了解到,近两年,几大国产运动品牌销售业绩均在下滑,2013年将面临更严峻的考验。

近日,记者采访了我市一些国产运动服装品牌经营者。

店家普遍感到生意难做 遭遇难题

”生意难做!“老牌运动品牌”李宁“专卖店老板李先生开门见山感叹,自己做这行10多年了,近年来生意越来越难做,尤其是从去年下半年开始,生意更加清淡,尽管目前没经过细算,估计销售额比去年同期下降了20%左右。

李先生说,生意红火时曾开有6家店面,现在已将”李宁“品牌缩成4家,其他2家用作女装品牌经营。

记者调查发现,生意难做的远不止”李宁“一家。“生意不太好,特别是从去年开始,买的人更少了!”在南苑路一家国产运动品牌专卖店内,一名女店员这样说。

南苑路另一国产品牌店负责人也表示,今年的销售额比往年同期下降了一半左右,特别是从去年下半年开始,生意淡了许多。

”安踏“品牌店老板孔先生介绍,近两年,销售量的确下降,店面也从以前的8家缩减至7家,还好,总体情况尚属良性循环。

据了解,我市的国产运动品牌市场和全国许多城市一样,兴起于上世纪九十年代,由于当时此类市场尚处空白期,在全国厂商普遍做代工、贴牌的情况下,各类运动品牌成功抢占登陆,销售情况可用”辉煌“二字形容。我市一些老经营者说:”只要进货,就保证能赚钱,根本不存在库存的问题。“

据统计,目前我市共有李宁、乔丹、匹克、安踏、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠等不下10余个国产运动品牌。

固定消费群体在流失 面临险境

”T恤29元起,运动鞋39元起……“打开一些国产运动品牌特卖网页,各种市场上在售的运动鞋服折扣幅度都在5折以下,部分特价商品的优惠低至一两折,难怪不少网友直呼”白菜价“。

”一上新款就9折销售,团购8折甚至更低。但有些顾客一进门就和网店相比,嚷嚷我们卖得贵。“胜利街一专卖店店员介绍,运动服装库存压力大,许多新品都是一上市就打折,现在的促销早已不仅仅局限于节假日,日常时段同样在进行,但随着网购风生水起,许多顾客开始放弃实体店,转而上网淘宝。

”不知道为什么,前几年一批固定的外来顾客群体也在减少,很多老顾客都不再光临了。“南苑路一专卖店店员这样说。

孔先生说,受经济大环境影响,我市近两年不少企业效益不好,外来工人也随之减少,导致一部分固定客源流失。

记者随机采访了10多位网友,7成网友回答:”以前是挺喜欢国产品牌,但现在很少穿运动服了,要买也买一些结合休闲的户外运动装。“他们表示,尽管国产品牌价位要比进口的低上一半,但相对来讲质量和款式也逊色一些,一年穿不了几套运动服装,还是应该”买一套是一套“。

据了解,一些原本喜欢购买国产品的市民随着年龄的增长,消费习惯的改变等原因,转而购买阿迪、耐克等国外知名品牌。

店主们纷纷表示,网店的冲击、竞争压力加剧、经营成本不断上涨、固定客源减少、大众消费趋势的转变等因素,都是造成国产运动品牌遇冷的原因。

”高库存是国内运动品牌的*大问题,因此解决库存问题是运动品牌的当务之急。“有相关行业分析师指出,这些年,盲目扩增门店,扩大产能,造成了国产运动品牌行业*终陷于高库存低利润的尴尬境地。

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